文/4A广告周刊 吴玲
你是否也有同样的经验？当你躺在床上滑手机，常会快速滑过那些你觉得没兴趣或跟你没关系的广告内容。这时候的你，通常对广告本身的内容没什么印象，甚至还会觉得受干扰；对品牌主来说，却是多花一次曝光或点击的费用，但实际上广告没有真正被看到，更不用说可以改变消费者的看法或是建立品牌影响力。这样的广告应该被认为有效吗？
广告可见度的衡量包括广告在浏览器或应用程序中的可见面积（像素百分比）以及该面积的可见时长（按秒计算）。全球性广告验证提供商认为，多达50%的数字广告不可见。
2017年，AdMaster 负责执行监测的数字广告项目，总计覆盖上千家广告主企业流量数据，涵盖快消、母婴、汽车、金融、互联网等各行各业。dMaster 指出，2017年全年平均无效流量占比29.4%。
2017年，，越来越多的企业关注广告透明度、无效流量和品牌安全。宝洁全球首席品牌官毕瑞哲（Marc Pritchard）在演讲中指出，宝洁将携手众多企业，推动“采纳统一的可见性标准、实施可信任的第三方评估核查、要求签署透明的代理合同、避免广告欺诈、保护品牌安全”。
先定义广告是否「可视 (viewable)」。视频广告必须有一半以上的影像出现在页面中且连续观看两秒以上，一般横幅广告 (banner) 则有一半以上的图片显示在窗口中并持续一秒，才能算是可视的广告。
这代表你的广告的确有被真正的「看见」，也才能被算是一个有效的曝光。所以品牌主或媒体代理商投放广告时，衡量有多少比例的广告达到可视标准，这数字就是「可见度」，可见度越高，显示有较高比例的消费者真正看见广告，品牌讯息自然也有较高的机率传达给消费者。
2017年的8月，WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)宣布在全球范围内推出广告可见度标准，以更好地指导数字广告投放。广告可见度的衡量包括广告在浏览器或应用程序中的可见面积（像素百分比）以及该面积的可见时长（按秒计算）。
