2019年带屏智能音箱渗透率将冲破10%
跟着人工智能带动语音识别成长，智能音箱成为相当主要的载体，语音则成为新的人机界面，消费者能透过语音掌握家电产物、购物、查询信息等。曩昔智能音箱市场由语音大厂掌控，但跟着MEMS麦克风模块化和声学厂商切入智能音箱代工市场，降低品牌厂商的进入门槛，导致2018年诸多厂商前仆后继地切入智能音箱市场，使得其他厂商市占率从2017年4.7%跃升至2018年12%，对于向导厂商而言是潜在的威胁，是以向导厂商借着推出带屏智能音箱使自身产物与后进者有差别化。
图：2017～2019年带屏智能音箱渗透率预估
Source：AI人工智能财富研究
由亚马逊于2017年10月率先推出带屏智能音箱，随后尽管有LG、JBL、联想推出沟通类型产物，都未激起市场涟漪，直到2018年10月Google推出Google Home Hub贯穿聪明家庭的信息，很多厂商陆续推出带屏智能音箱产物，包含中国智能音箱两大龙头：阿里巴巴与小米。
在向导厂商带动下，带屏智能音箱渗透率从2017年2%一路成长至2019年11%，最首要原因在于带屏智能音箱将语音讯息透过可视化体式，让消费者能确认操控是否准确，而信息的显露也更快速与直接，不需要再守候语音助理的回覆。
而各家厂商为了让产物有差别化，也起头导入自家的应用办事，包含收集购物、影音播放、视讯交流等功能，甚至从这些应用办事额外收取费用，为自身缔造新营收管道，并藉此压低终端售价，以利产物快速切入市场。
带屏智能音箱成长逆境的三大主因
尽管带屏智能音箱的渗透率于2019年冲破10%，但其成长原因来自2018岁尾～2019岁首，Google、阿里巴巴、腾讯与小米到场该市场合导致，并非是需求端大幅成长，综观当前厂商在带屏智能音箱的结构和市场成长来看，带屏智能音箱成长的逆境可概括为3个，包含价钱奋发、产物定位不明与功能具可庖代性，进而阻碍带屏智能音箱成长。
在价钱方面，带屏智能音箱的价钱是一样智能音箱的1.5倍，低价智能音箱的2～4倍间，加上带屏智能音箱岂论是在人工智能上与生态圈都有高度重叠性，且各家厂商对于产物定位也不沟通，亚马逊着重语音购物、Google着重聪明家庭、中国厂商则看中影音内容办事，然而这些功能还有其他终端产物可以庖代，例如电视、手机、较量机、平板等产物，使得带屏智能音箱并未具有奇特性，因而成为其在市场上成长的阻碍，若厂商想要冲破，就必需降低终端售价或供应杀手级应用，届时才会获得市场青睐。
Source：AI人工智能研究
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