编者按：谷歌在智妙手机市场饱和的情形下推出廉价手机Pixel 3a/3aXL系列，背后的一个逻辑在于，收入很大水平上依靠移动的谷歌，需要经由廉价手机抢占市场份额，从而削减对苹果的流量依靠，降低移动告白收入的流量成本。
2019年度的Google I/O大会在美国加州山景城如期召开。
2019 I/O大会
除了重头戏AI之外，谷歌还发布了首个廉价版手机Pixel 3a/3a XL系列，该系列手机的价钱仅399美元（折合成人民币大约为2703元），比拟谷歌之前起售价从未低于649美元的Pixel手机，新机价钱十分亲民。
从功能、设置来看，3a系列乏善可陈，偏低的价钱也就意味着硬件规格的大幅缩水。本次发布的两款手机均采用高通骁龙670处理器，存储方面，Pixel 3a和Pixel 3a XL均为4GB运存加64GB的机身存储，且不支撑存储卡拓展。
Pixel 3a系列手机
此外就是被吐槽的单摄像头，固然谷歌透露“这是你能买到的最廉价的Pixel相机”，但在后置双摄已经十分普及的市场下，单摄像头不免让人失望。
当然，长处是新款手机继续了“亲儿子”手机的快速系统更新，谷歌承诺Pixel 3a和3a XL将获得三年的安卓系统和平安更新。今朝来看，3a系列除了价钱亲民之外，并没有很强的竞争力。
凭据市场剖析公司IDC近期申报显露，2019年第一季度的智妙手机出货量较2018年同期下降6.6%，高端手机处境尤为难题。在智妙手机市场饱和、增进趋缓的配景下，手机厂商大多押宝5G，寄进展于5G的落地应用可以激发智妙手机行业新一轮洗牌，拉动增进。
那么，谷歌为什么还要在这个时候发布廉价手机？MarketingExpress认为，其背后的一个逻辑在于，谷歌想要经由价钱更低廉的3a系列来扩大其市场份额，从而削减谷歌的移动告白对苹果等的流量依靠，降低移动告白收入的流量成本。
凭据数据剖析公司Statista，估计到2022年美国移动告白支出将达到1314亿美元。移动告白占整体序言告白支出的43%。
跟着移动互联网的普及，搜刮从PC端转移到移动端，谷歌的收入增进很大水平上也依靠于移动告白。
凭据eMarketer，在美国市场，从2015年-2018年间，移动告白收入在谷歌告白收入中的占比逐年上升，从2015年的40.6%上升至2018年的60.4%。在全球局限内，2018年谷歌接近3/4的净告白收入来自移动告白。
2015-2018年谷歌移动告白占比
与此同时，也意味着流量费用的增加。好比，谷歌和苹果杀青了和谈，让谷歌成为iPhone、iPad和Mac设备Safari网页的默认搜刮运营商，当苹果用户在safari浏览器中进行搜刮时，就被指导到谷歌网站上。当然，谷歌需要支出给Apple公司支出不菲的流量费，这个流量成本（Traffic acquisition costs，简称TAC）跟着告白收入的增进而增加。
2014年，谷歌按照和谈支出苹果公司10亿美元的TAC,2017年为30亿美元，2018年为90亿美元，而估计2019年，谷歌要向苹果支出120亿美元的流量成本。
谷歌也在起劲降低对其他硬件..的依靠，以削减流量成本。但它的Pixel手机在智妙手机市场并没有掀起太多水花，2018岁尾有媒体报道称，谷歌的Pixel手机在全球智妙手机市场的占比大约为1.5%，远远掉队于iPhone和三星，估计到2021年，Pixel的销量将翻番，但市场占有率仅2.4%，远不足以庖代iPhone。
为了提高Pixel销量，在2018年的圣诞假期时代，谷歌还降低了Pixel 3和3XL的价钱。但跟着智妙手机市场增进放缓，被戏称为安卓界“亲儿子”的Pixel系列市场回响并没有很大起色。
谷歌在这个时候推出的廉价款Pixel 3a，对准的是印度中低端市场，估计5月15日将在印度是从发售。印度是安卓手机的大本营，也是谷歌十分主要的市场。在这里，一加、三星、小米和Realme是市场主流，谷歌也寄进展于廉价的3a系列可以在这个市场砸出点动静，行使“亲儿子”的优势，扩大市场的份额，从而削减对苹果的依靠。
