文/秦秋萍 所谓图形创意是指设计师通过用心策划能够表现出来所要突出的主题，运用造型语言进行有创造性构思与设计的艺术手段。图形创意在日常生活和广告领域中发挥出它越来越多的重要作用。就目前来看，人们天天都在生产、接收、传播着许多信息，而在这里面，图形的角色也日益重要。
广告设计把图形当作一种特殊的语言，一种视觉语言， 广告是一种商业性的传递方式，它对引导消费观念、加速商品的流通、增强文化交流、活跃市场经济等各个方面起着积极的推动作用。在日新月异的信息化时代里，图形创意在广告设计中也逐渐占据了重要地位。因为在广告设计中好的、有创意的图形设计才会吸引消费者的眼球，便于人们记忆。
图形是人们进行沟通和交流的一种语言形式，它可以使世界上人与人之间的交流打破语言、文字的局限和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通。它能抓住消费者的眼球，吸引注意力，使其在广告设计中显得尤为重要。然而设计师所追求的创意目标并不是“奇”、“异”、“怪”，而是能够简明通俗地表达出来的图形语言，以便于人们对广告主题的理解与记忆。
创意（Originality）指“构思”或“意念的创造”。“创”即“创造”、“独创”，“意”即“主意”、“意念”的意思。创意有广义和狭义之分，广义的创意是指在诞生之初便与众不同的意念，是事物间潜在关系的新发现，具有思维的首创性，有别于简单的模仿和复制。在图形设计中，所谓创意也是就是能够将设计师的创造思维清晰明了地展现在人们眼前，在富有创意性的广告设计中，同样把视觉形象通过图形来展现出来。
