刚刚过去的世界杯不仅带给无数球迷欢乐，更给彩电市场带来了少有的生机。中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示，2018年足球世界杯期间，彩电市场提前引爆，短期内销量大幅提振。1-5月彩电出口3368万台，比2017年同期增长26.6%。
尽管出口彩电销售数据亮眼，但仍然改变不了彩电在2018年的颓势大局。对于多数彩电企业来说，近两年的日子不好过。整个2017年彩电市场零售量规模4781万台，同比下降8.1%。《报告》显示，2018年1-6月测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降，彩电市场依然未走出低谷。
整个彩电市场销量整体下滑，加上连续的面板供过于求，彩电价格持续下行，利润空间近一步压缩。销量、销额双双下降，许多品牌苦不堪言。特别是互联网品牌的进一步落寞，彩电行业洗牌进一步加剧，彩电行业2018年该如何走?
纵观国内消费市场，依靠薄利多销的时代已经过去，用户的需求成为方向，，高端、大屏成为市场变革的关键词。
