IP展在商业活动运营中，早已不是新鲜玩法，并越来越成为主流。RET睿意徳中国商业地产研究中心出具的报告《中国购物中心活动研究》显示，若按照目的及盈利情况将购物中心的活动分为场景IP、折扣促销、会员运营和资源互换四种类型，场景IP类活动数量占到了总量的71.67%。对于消费者而言，IP展可以带来场景化的情感体验，而打造这种体验也是当下购物中心活动的核心关注点。
在商业的活动运营中，，IP主要有两个来源：一类是发端于知名的影视作品、动漫、文学作品或网络游戏的IP，自带流量，能够引起粉丝的情感记忆与共鸣；另一类则是购物中心的自创IP，知名度相对较低，但是作为购物中心独占版权的IP，可以代表购物中心的品牌形象。
那么，IP展在购物中心活动运营中呈现出那些趋势？这些特点背后的原因又是什么？对购物中心的运营又有哪些启示？
知名IP仍是主流
由于知名IP具有自带流量等优势，它们仍占据购物中心IP展的主导地位。
商业项目利用固有IP开展..，通常在活动前就可以通过IP自有的流量渠道进行宣发，积攒流量。而对于消费者，即便不是IP的铁粉，在知名IP活动中拍照打卡并分享到社交网络的概率也会很高。这种社交网络的分享会给整个活动带来二次曝光，从而吸引更多的人流，形成滚雪球式的传播效果。
由于知名IP展的版权授予费用成本高昂，购物中心通常会准备更大的空间来做活动，在知名IP展出期间，将其效用尽可能最大化。甚至在活动期间，购物中心会对空间加以整体改造。配合集中的客流量，购物中心可以呈现出与以往不同的场景效果，凸显出不同时期的体验效果，拉升项目的整体吸引力。
此外，IP的设计与粉丝运营都需要不断的投入，其成功与否却存在巨大的不确定性，借用知名IP能降低购物中心在这一方面投入过多成本带来的风险，并直接跳过IP的成长期，分享其成熟后带来的流量。
知名IP的挑战虽然知名IP仍是主流，但这并不是适合所有商业项目的选择，只追求IP的知名度并不一定带来商业最需要的效果，其中的原因不难理解。
1.授权费占预算过多，挤压物料制作等预算
