10月21日，苏宁易购在京发布2019年双十一全民嘉韶华相关计谋及弄法。与其他电商..依然以价钱为焦点策略分歧，苏宁易购发布了将来零售的焦点计谋“场景零售”，并推出了“1小时场景生活圈”、“场景会员升级规划”、“场景零售OS”等场景零售解决方案，以及重磅产物——“随时”。同时，苏宁还将本届双十必然义为“场景双十一”，在价钱、产物的根蒂上，掀起双十一体验革命。
那么，苏宁发布的“1小时场景生活圈”是一个如何的存在？提到1小时生活场景，最轻易让人联想到美团点评、饿了么、盒马等即时性的生活办事..。苏宁的“1小时场景生活圈”会不会是“美团+盒马”的一个鸠合体？岂非苏宁要和美团点评、饿了么这些公司进行竞争？
显然，这是弗成能的事情。苏宁弗成能在正本已经竞争焦虑的零售电商疆场外再拓荒一个新疆场。而苏宁的“1小时场景生活圈”也与美团及盒马模式有素质的区别。
首先，苏宁“1小时场景生活圈”与美团+盒马在内涵上差别伟大。
苏宁“1小时场景生活圈”是一个以苏宁全场景及合作开放场景为依托，环绕消费者身边的购物痛点需求，供应快速响应、1小时内悉数搞定的办事系统。按照苏宁零售用户与..经营集体副总裁范春燕的话说：“1小时场景生活圈，是一场真正以消费者需求为焦点，让消费者省时、省力、省钱、省心的体验革命。”。
“省时”讲的是苏宁1公里30分钟达的“闪电配送”和苏宁全业态1小时内触达到用户的办事能力。今朝，苏宁在全国有超10000家门店仓+前置仓，配送时限进一步缩短，首次将即时配送从生鲜产物，向母婴、小家电、新品3C等多品类拓展。
值得一提的是，这里的“省时”并不是纯真的送货上门，而是用户在1小时的办事周期内，几乎都可以触及苏宁的办事场景。好比在苏宁小店消费，送货上门或到店选购都可以在1小时内触达。也就是说，不管哪个品类的消费需求，1小时局限内苏宁几乎所有的产物和办事都能get到。
“省力”讲的是苏宁终端门店场景自己也是办事的载体，尤其是苏宁小店，家电办事、生活办事、包裹办事等浩瀚办事都能嫁接进去，实现办事的近场化、在身边。省钱则是指在苏宁任何场景购物，买贵就能够赔，都可享受就近补差、退款。
对比起来，苏宁的1小时生活圈偏重于家电、3C、快消、百货、文创等产物及内容的1小时触达。而美团+盒马首要是订餐、生鲜及少部门的日用杂货消费品的购置及快速配送。
其次，苏宁与美团+盒马最大的分歧，还在于模式的分歧、焦点能力的分歧。
美团、饿了么的素质是生活办事信息化..，它们不介入餐饮、娱乐场合的任何经营，只是它们的一个数字化的....。盒马是一个运营场景+运谋生鲜数字化供给链的自营..。而苏宁是做全品类的零售场景运营、零售供给链运营的。“1小时场景生活圈”中的各类实体专业场景，和美整体系中的餐饮、生活娱乐的专业场景相对应。
是以，从模式上上看，美团饿了么是经营..，苏宁是经营商品和内容自己;而盒马与苏宁的存在品类差别，苏宁是全品类全场景，盒马是重度的垂直细分类别。
第三，苏宁与美团+盒马合作的空间远弘远于竞争。
也是基于苏宁“1小时场景生活圈”与美团+盒马的素质的分歧，苏宁与美团点评、饿了么之间其实有着大量的合作空间，苏宁的各类场景的门店都能够成为美团点评、饿了么中的一部门。这对美团而言，充实了品类和办事能力;对苏宁而言，却多了一个粘性极高的....。用户在美团上点一个午餐，然后送一个苏宁优惠券买点快消百货产物，一点问题没有。
而苏宁和盒马的竞争交叉相对又较小，苏宁和阿里历久以来也连结着深度合作关系，不清扫双方将来在生鲜范畴开展合作和互动的或者性。
最后，苏宁“1小时场景生活圈”最终的归宿照样要开放。
“1小时场景生活圈”的焦点素质就是在用户身边很短、很近的时间和空间局限内解决消费需求的问题。这个需求的知足，还有好多范畴是苏宁无法供应的;一些专业范畴的内容，是苏宁今朝在运营上无法去做的，好比宠物的养护问题，苏宁弗成能都本身去建团队。所以，苏宁需要大量的专业部队去干，将苏宁“1小时场景生活圈”作为一个..，开放才是大势所趋。
当然，这也为苏宁的全品类、全场景零售办事能力的夯实和提拔带来大量的新的想象空间。从苏宁双十一发布的内容也能看到，苏宁还发布了一个场景零售OS，依托于零售科花样力，开放、共享、赋能对苏宁是切实可行之举。
总之，本年的双十一因为苏宁的“场景零售”弄法，给整个行业都带来了一些纷歧样的器材。等候人们可以在双十一时代，收获更好的体验和惊喜。
