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随着茅台1935影响力不断攀升，市场上关于茅台1935的假冒行为也开始浮现。酒业家获悉，近期电商平台出现了部分低价的假冒茅台1935产品。
“我们购买取证了线上电商平台的5家店铺，累计对34瓶茅台1935产品进行检测，均为假酒。”茅台方面有关负责人表示。
近日，市场渠道层面有消息称，茅台1935的市场价格创新低，对此，多位茅台1935经销商向酒业家表示，此为不实消息。
安徽合肥的董先生透露，近期以来，茅台1935的零售成交价一直在1280元—1300元左右。该酒商表示，这一成交价相较茅台1935来说，是比较理性和正常的。
来自甘肃的另一位茅台1935经销商也向酒业家表示，目前甘肃地区茅台1935的市场价在1280元左右，这个价格主要针对的是高端商务宴请，能够被大多数该类消费者所接受。
“目前茅台1935还是处于供不应求的状态。”董先生对酒业家表示，尽管今年的量比去年有所提升，但仍供不应求，一方面是老客户的复购率特别高，另一方面是新圈层和消费者的开拓工作带来了新客户。
事实上，自去年1月18日上市以来，茅台1935便以极高的品牌价值、文化价值、馈赠和宴饮价值在价格方面占据着主动权，刚上市便受到各类高端消费者的追捧，供不应求和卖断货成为各区域市场的常态，尤其是在去年上市之后，市场价一度高达1600元以上。
去年春节过后，随着投放量的逐渐增加、投放销售范围的扩大，以及在3月31日开始上线“i茅台”，茅台1935的市场价格开始理性回归，并始终稳定在指导价之上，是白酒行业中鲜有的能够从一而终站稳千元价格带的超级大单品，尤其是在2022年，处于调整转型期的酒业在渠道和动销都遭遇不小压力，但茅台1935的价格表现依然强势。
随着茅台1935的持续火爆，假冒茅台1935的产品也开始出现。今年以来，低价“茅台1935”更是频繁出现在电商平台。
酒业家登录了京东、天猫、淘宝等平台并搜索“茅台1935”，出现的商品价格呈现出两种现象，一种是1288元及以上每瓶，另一种则是低于1288元，其中不乏有低于1000元的“茅台1935”出现。
在以上两种现象中，售价1288元/瓶及以上的店铺包括“壹玖壹玖官方旗舰店”“酒仙网官方旗舰店”“天猫超市”“购酒网官方旗舰店”“华鼎酒类专营店”等。酒业家也获悉，这些店铺商家均为茅台1935的经销商。
而另一类，低于1100元/瓶甚至是低于1000元/瓶所涉及到的电商店铺，则都是“非官方店铺”，同时也并非茅台1935经销商的店铺。
酒业家从茅台方面了解到，2022年茅台1935的销量为2600多吨，在“i茅台”平台，通过预约申购投放了约800吨左右，剩下的均投放到线下经销商和专卖店、体验店等渠道。
酒业家也从市场渠道了解到，茅台1935去年上市的指导价为1188元每瓶，目前市场层面提到了1288元每瓶，目前仅有在“i茅台”预约申购，才可以享受到1188元/瓶的申购价。
“目前茅台1935有一定的利润空间，仍然受到经销商的高度追捧。”知情人士表示，至于低价的“茅台1935”，可能有两种情况。
一是随着茅台1935品牌价值的爆发，茅台1935也与飞天茅台酒一样，具备了搭售的功能和价值，不排除有个别经销商为了搭售其他产品获利，而低价出售茅台1935；另一种情况则可能是“假冒”的茅台1935，以极低的成本获取丰厚的利润。
酒业家获悉，日前，茅台方面通过电商渠道，在五家店铺累计购买了30多瓶低价的“茅台1935”进行检测，在这五家店铺中，有三家价格低于1000元，最低达到了930元/瓶，价格最高的也仅为1128元/瓶，结果表明从这五家店铺所购买的“茅台1935”均为假冒伪劣商品。
从酒业家对茅台1935的市场调研采访中也能看出，一方面，茅台1935的供应量有限，另一方面茅台1935的市场需求和热度非常高，在持续“供不应求”的情况下，一些电商平台“非官方”的酒类店铺在利益驱使下，低价出售假冒“茅台1935”现象便也层出不穷。
根据酒业家所掌握的情况来看，有茅台官方授权的茅台1935销售渠道包括线下的茅台专卖店、自营店、茅台酱香文化体验中心，线上渠道包括“i茅台”预约申购，以及天猫、京东、抖音等电商渠道的茅台官方授权店铺和茅台1935各经销商的线上旗舰店等。
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