曾几何时，三星和苹果曾一度垄断了高端手机市场，成为高端手机的代名词，它们不仅拥有着高昂的售价，更重要的是它们身上有着其它机型所没有的前沿黑科技，，消费者也愿意为了这些前沿技术花费高昂的代价。随着国产手机的高速发展，这一状况发生了明显转变，华为、OPPO、vivo均发布了售价接近三星、苹果的旗舰机型，且由于这些厂商更了解消费者，在参数和使用体验上更能讨好国内消费者。
三星近日发布了第二季度的财务报告，移动部门利润暴跌四成，在国内的份额已不足1%，而巅峰时期的三星曾占据20%以上的份额，下降速度实在惊人。而苹果虽然靠iPhone X挽回了一部分颓势，但整体在国内还是呈现下滑趋势，越来越多的消费者不愿意花高价买这两个品牌的机型，主要是它们近年来在创新上太过于保守，比如三星手机没屏幕指纹、3D结构光、电池容量和充电功率因众所周知的原因特别保守；苹果手机没双卡双待、快充、屏幕指纹等等，且三星和苹果主打的拍照也被华为P20系列超越。
说到目前在创新和设计上最引人瞩目的手机当属vivo NEX和OPPO Find X，好多三星和苹果没有的前沿科技都在这两款机型上得以展现，这也给三星和苹果带来很大的压力，而苹果将于今年9月份的秋季新品发布会上发布三款机型，均沿用了iPhone X的设计语言，让不少等待的网友极为失望。三款机型中一款可以看作iPhone X的升级款，依然采用5.8英寸屏幕；一款是iPhone X的大屏版（高配版），屏幕尺寸增加至6.5英寸；另一款就是传闻已久的iPhone X廉价版，屏幕尺寸为6.1英寸，屏幕材质更换为LCD，主摄像头也为单射，这三款机型看起来并没有多少亮点。
