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牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

2018-12-08网络整理阅读:111评论:

当下谈汽车市场,有两件事情是不容回避的:其一,在市场整体寒冬下,怎样的车型特质才能撬开用户的钱包;其二,消费者过度审美疲劳后,营销活动如何与年轻的互联网原住民进行深入沟通。

对此,各路品牌纷纷开展与IP的跨界营销,玩法可谓层出不穷,比如此前的麦当劳&小黄人,谷粒多&吾皇万睡,江小白&同道大叔,跨界合作、IP赋能、品牌联动已然成为品牌追捧的新潮。

12月5日,一汽-大众新高尔夫·嘉旅携手世界著名的童话IP《小王子》,以一场好玩有趣的线上发布会,与潜在用户进行了深度绑定。

此次上市的新车提供280TSI、200TSI和1.6L三种动力共6款车型,售价区间为13.19万-19.79万元。

牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

一次预谋的邂逅

在众多文学作品中,《小王子》的人气无疑是非常高的,被奉为法国经典中的“小圣经”。这本仅有数万字的小书自1943年问世以来,便受到读者追捧,征服了不少孩子和成年人的心。

对于孩童来说,这篇童话自始至终都在以孩子的口吻来叙述孩子与大人之间的对立,而文中小王子可以随意飞来飞去,到各个星球游玩的能力,也正是孩子们想象中所向往的。

牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

而对于成年人来说,《小王子》以儿童的眼光来看待世界,摆脱了成年人世界中的种种勾心斗角,进入到纯洁、真诚的境界,带给成年人心灵的抚慰和心理补偿。

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