但随着近年来球鞋风向的转变，老对手adidas以及一众时装品牌纷纷以DadShoes、明星系列开始冲击AirJordan市场的主导权，JordanBrand也开始明白到，一味"向消费者讲故事"并非是长久之策。多方向求变，也许才是AirJordan"财运亨通"的秘诀。
即使是..湖，AJ1 也必须在夹缝中积极争取变革
鞋型及材质变化
皮质鞋面素来是AirJordan1的卖点，而随着消费者对于鞋履舒适度的要求越来越高，Nike也开始以"旧瓶装新酒"的手法重塑AirJordan1。
从早期的MTM系列的"试水"，再到AirJordan1Flyknit的大批量面世，通过轻质透气的Flyknit鞋面、ZoomAir的缓震中底作为卖点的"Flyknit+OG鞋型"的产品公式也算是近年来Nike的大胆尝试。
▲加入拉链元素的AirJordan1ZipUp以及被誉为"歪脖子"的AirJordan1REBEL在造型上似乎是过于超前，市场反响则未如Flyknit版本出色
