adidas（阿迪达斯）：技术先锋，不放过大型运动赛事
在早期，adidas就积极赞助诸如奥运会等大型体育赛事，这使得在早期，adidas在体育用品市场具有无可匹敌的优势，成为世界体育用品一流品牌。
其后，进入70年代，平民体育运动已经成为一种潮流，adidas受限于不向陌生的领域投资的局限，还是专注于专业运动鞋，放掉的机会被Nike抓住，adidas的地位受到了挑战，最后在70年代后期被Nike赶上。
Nike（耐克）：瞄准顶级巨星，在篮球领域大获成功
1980年便占据约50%的美国市场份额，初步超过adidas 在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，Nike开始实行积极的市场..活动。与adidas赞助全球性体育赛事的..战略有所不同的是Nike偏重于赞助运动员个人，签约顶级运动员,更大程度上寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现。
产品优势：
阿迪以设计取胜，它设计的款式新颖别致，致力于引领运动领域潮流，而耐克以科技取胜，，鞋子脚感更舒适，致力于为专业运动员提高运动成绩。
核心产品：
阿迪的核心产品：
足球鞋、慢跑鞋、桌球鞋、篮球鞋、休闲鞋；
耐克的核心产品：
