到今天，时装品牌都已经醒悟过来，他们的主战场是社交媒体，在欧美，就是Instagram无疑了。那么怎样成为网红品牌？
你可以根据粉丝，决定和哪些明星、名模做好友，也可以把设计师捧红，比如前任创意总监Alexander Wang，还可以出神经病单品，制造群嘲、起哄的效果。
比如Gucci今年早些时候让模特捧着自己的“头颅”走过T台，图片和视频席卷社交媒体。品牌说主题叫Cyborg“赛博格”，所谓人形机器人，种族、性别、物质……全部切开重组。
从秀场到产品，口味变得越来越重，社交媒体放纵了公众猎奇的天性。
还有一些评论认为，这些品牌在搞怪的同时，给出深奥玄妙的解释，死磕背后的文化根源，以增强创意设计的厚重感。
而巴黎世家这件“T恤衬衫”，你可以理解为一种扎克伯格式的酷与不按常理出牌，一种行为艺术。穿出去见朋友，十个有八个会忍不住揪起你那只空荡荡的袖口，品评玩笑一番。
巴黎世家、Gucci这些秀，通常只是时尚圈的事情，然而一旦有了社会学、人类学、哲学的意头，就稳稳出圈，打破次元壁。
Gucci还要大费周章张罗一场秀，提前搞3D打印人类头颅，巴黎世家缝一件衬衫，再拍张照片发Instagram，就传遍了全世界。
正是因为很多也许根本买不起巴黎世家的人在网上热烈讨论、口口相传，这个牌子的声音被放得很大，更容易被那些时尚疯子、富豪们听到。他们马上就知道这个怪衣服是巴黎世家的，要8000多。
Alexander Wang颜值不错，一度事业顺遂，但事实证明他没有Demna Gvasalia会玩。他们先后担任巴黎世家的创意总监。
巴黎世家是开云集团过去两个季度增长最快的品牌，同店销售大涨。巴黎世家CEO Cedric Charbit 说，千禧一代贡献了品牌60％的销售额，和男性消费者一起，成为品牌粉丝最鲜明的两大标签。
他说：“我出去吃晚饭时，不止一次碰到有人说，不要再卖你们那些鞋子了，我的孩子花了太多钱在巴黎世家上，我听了这些其实相当满意。”
集团老板也雄心勃勃，说巴黎世家销售额剑指10亿欧元。
今天，当品牌衡量一次..策划、现场布置的时候，会考虑一个词：“Instagramable”，你是否能刺激观众现场拍摄，然后发朋友圈？发微博？
Demna Gvasalia“网感”极好，把巴黎世家从老牌时装屋转变为前卫时装品牌。
提起巴黎世家，年轻人想起老爹鞋，稍微年长点的人，会想起机车包。谁还记得半个多世纪前的巴黎世家？
巴黎世家创始人是西班牙人Cristóbal Balenciaga，当年人们形容他，可能会用创意、叛逆、优雅，这些词。他1919年在西班牙创立了自己的品牌，受到皇室贵族的青睐，内战时被迫逃往巴黎，一炮而红，巴黎人说他的设计是革命性的。
他和Christian Dior反其道而行，彼此尊敬。Dior的New Look把女人的腰束得极细，尽力展现曲线美。而巴黎世家却以茧形大衣闻名，轮廓又宽又挺。
1960年代巴黎世家茧形大衣出了猩红色的经典款，简约与夸张并存。他当年的脑残粉，二战期间也要克服重重困难到巴黎看他的设计。
