Rihanna和彪马的合作则更早。2014年12月，彪马签下Rihanna 担任其品牌创意总监兼全球形象大使，希望能够借助后者的“全球影响力、对时尚流行的敏锐观察力、强大的个人魅力及她的野心”为彪马的女性运动系列产品注入新活力。当时，彪马的净收益处于连续下降中，前途看似十分暗淡，被阿迪达斯和耐克都甩在身后，一度纷传濒临出售。但标志性的Creeper松糕鞋一经发售后，不仅重新推动了它的业绩增长，甚至让彪马得以有机会重新与阿迪耐克站在同一起跑线。2016年，这个联名系列击败了Kanye West的Yeezy Boost，成为了被誉为“时尚界奥斯卡”的《Footwear News》杂志所评选的“年度最佳鞋履”。
这些合作或联名鞋履的价格也不菲。以2015年的Yeezy Boost 750为例，Triple Black配色的这款鞋子是二手市场上最贵的运动鞋，eBay上的平均价格达到了1876美元。那一年，在排名最贵的运动鞋的Top 20中，有6款就来自于Yeezy品牌。
即便如此，粉丝的吸引力却依然高涨，包括Kanye West的Yeezy Boost系列、Rihanna的Fenty x PUMA系列、Ariana Grande和Cardi B的联名系列，通常都会在一经推出就迎来售罄，且来自转卖市场的消费热情依然有增无减。
这是一个有趣的趋势，因为在这股音乐人与运动品牌的潮流出现之前，运动品牌公司通常更乐意和运动员们进行合作，理由当然也言简意赅 —— 领域对口。但事实上，对品牌商门更重要的一点是：签下知名运动员通常会花品牌很大一笔钱，而音乐人则不会。此前，为了签下NBA篮球明星Lebron James的终身合约，耐克花出去了6亿美元。同时，随着社交网络时代的到来，音乐人在社交..上其实更占优势。比如，在Instagram粉丝数前10的用户中，音乐人占去了一半儿。这对于想在社交网络时代有所作为的品牌来说，绝对是一笔可遇不可求的财富。
然而，音乐人与运动品牌的合作能否为后者带来持续的增长还很难说，毕竟并不是每一个合作到最后都变成了像椰子鞋和松糕鞋这样的爆款。对于运动品牌来说，争夺人气音乐人虽然能够为其带来短期的增长和影响力，但如何在一阵喧哗之后延续增长，并非一道可以轻松解决的问题。
编辑：赵星雨
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