直到10年前，奢侈时尚还被归类为相当精英主义。有可观收入的人能去购买名牌服装的地方并不多。由于缺乏一站式商店，奢侈品市场尤其难以进入。在不同的城市有一些分散的多设计师解决方案，但没有一个泛印度的一个人可以真正上。随着Zara和Madame等品牌进入印度市场，一股服装西方化浪潮席卷印度，将民族服饰限制在婚礼和节日等场合。越来越多的人更愿意把钱花在外国设计师的创作上，而印度的人才正在流失。然而，随着BIBA、FabIndia和Global Desi等品牌的进入，这一切都发生了变化。
这些印度品牌采用展厅文化，引领融合潮流，席卷整个市场。多年来，许多..都让人感觉到了它们的存在，但只有少数几款..在时尚潮流的冲击下幸存下来，而且仍在强劲发展。Aza时装在同类中是最高的。在与该奢侈品牌创意总监、企业家印度(Entrepreneur India)的独家对话中，Devangi Parekh阐明了印度对时尚和其他方面看法的转变:让时尚平易近人在2005年推出Aza时装时，Alka Nishar博士的愿景是创造一个友好、受欢迎的空间，为女性和男性展示印度最好的奢侈时尚。
如今，她的女儿接过了让时尚变得平易近人的接力棒，将该品牌定位为一个正宗的印度一站式设计师服装解决方案。“我们在同一屋檐下提供印度最好的设计师服装，并努力确保每个人都有自己的风格。..策略最终是这项业务的核心——挑选合适的衣服，寻找新的人才，并将一系列独特的款式组合在一起，满足客户的需求，”帕雷克说。为了在全球推广人才，Aza在2014年推出了自己的电子商务门户网站。在过去几年里，该公司一直在稳步增长，目前在整个业务中占据30%至35%的份额。
值得注意的是，时尚是第二大增长的电子商务类别。根据Assocham的一项研究，奢侈品市场预计在未来3年内将增长5倍。设计师的角度在Aza成立之初，时尚产业在印度是一个非常小众的市场，只有很少的设计师在出售。与今天不同，没有多少机构把时尚作为职业选择来推广。帕雷克认为，印度并不缺乏优秀的设计师，这也是为什么Aza只雇佣印度人才的原因之一。Aza历来都是年轻有为的设计师品牌的..。该品牌与印度各地250多名设计师合作，打造独特的多设计师奢华体验。
