以李宁安踏为首的国产运动品牌从“买得起”向“想要买”脱变，在专业化、高质感、国产鞋服品牌纷纷积极与年轻消费者建立链接，投其所好推出年轻化产品，以时尚潮流文化为切入点拉拢年轻消费群体，升级门店形象改头换面变潮，收购年轻品牌丰富产品线。
今年年初，特步鞋被嫌弃成“不是精致男士会穿的鞋”，为改变土气品牌印象，特步不仅成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”，为“时尚运动”定位，在今年6月还签下乐华七子NEXT。
不仅李宁、安踏等国产运动巨头，国产运动品牌361度为实现品牌年轻化转型，在3月与QG俱乐部展开合作；意大利运动品牌FILA一直通过产品革新和邀请潮人明星背书，，逐渐获得年轻消费群体青睐。
年轻化转型见效：“先下手为强”
太平鸟在年轻化转型上可谓相当典型的例子。90年代末以男装衬衣起家，再到如今的多品牌矩阵发展的时尚集团。太平鸟胜在提前“下手”：2015年，太平鸟便在年轻化上做大量的内容..，当然，设计也在提升。
今年3月7日，广州太古汇的COACH旗舰店一改往日的老气门店形象，现代奢华感扑面而来。
重点是，COACH新系列上架当天，一位95后女性消费者一口气购买了系列中的11件女装成衣产品。以拼接牛仔、个性涂鸦图案等充满个性时尚的设计元素乃COACH 2018春夏系列吸引年轻消费者的亮点。美国轻奢侈品牌COACH摇身一变再次成为年轻消费者所追捧的时尚品牌，得益于2014年就开始着手的年轻化策略。
“凡事预则立，不预则废”，当千禧一代成消费主力群，“Z世代”又当道时，传统时尚品牌也就面临更多挑战，但品牌崇拜已逐渐被弱化，多样化、个性化的产品更合消费者的口味。时尚行业正在发生巨变，新兴消费者对社交的依赖，黑科技的加持，以及内容..的流量转移，对于传统经营模式出身的时尚品牌而言，如何平衡好品牌性与年轻化趋势，如何更好地赋能新消费，以增大自身市场占有率，值得深思。
来源：中国服装网作者：钟朦
