中国市场的服装销量一年削减了178.5亿件—— 消费者不爱买衣服了吗？
在2018中国国际大数据财富博览会上，参观者经由阿里巴巴的虚拟试衣镜体验现场试衣。
新华社记者 欧东衢摄
本年8月16日，在重庆百货北碚商场，本地小学生介入“小小搭配师”职业体验运动，为一名小顾客试装。
秦廷富摄（人民视觉）
休闲、潮水、都会、陌头、森系……逛逛今天的城市商场，各类气势、分歧类型的服装能够说是“乱用渐欲迷人眼”，其背后折射出日趋年青年头、多元、个性的消费需求。衣食住行、吃穿费用，服装是最根蒂的消费之一。然则，数据显露，服装和布的销量近年来均有显着下降，全国重点大型零售企业服装零售量也遭遇下滑趋势。中国人真的不像早年那样爱买衣服了吗？
看数量，切实买得少了
——服装与布的销量持续下降，服装消费在整体消费支出中占比下降
自客岁秋冬季起，北京白领小王找到了买衣服的替代方式：租衣服。“变买为租，破费更少，体验更多，还省去了本身打理衣服的麻烦。”小王说，在商场里买一件称心的衣服动辄几百上千，时间长了不少衣服闲置下来又感觉虚耗。如今市场上显现的租衣办事，品类繁多，价钱也不贵，稀奇是有些特别场合需要的衣服，平时穿的机会也不多，算下来租比买更合适。
从市场上陆续鼓起的一些租衣APP、小法式到各类二手服装的线下门店、线上生意..和专营商，人们在服装生意上索求着更多或者性，买新衣不再是独一的选择。
如许的新趋势与数据互相映射着服装行业正面临的转变。
国度统计局数据显露，自2017年第四时度起，服装和布的发卖量同比均有分歧水平下跌。个中服装发卖量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。
人们买衣服切实更少了。中国贸易结合会和中华全国贸易信息中心发布的中国市场商品发卖统计究竟也显露，2018年，全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。首要品类中，除活动服零售量实现同比正增进外，其他品类服装零售量均不及上年同期。
在整体消费支出中，人们用于服装消费的比例也更低了。国度统计局数据显露，2018年，全国居民人均衣着消费支出为1289元，同比增进4.1%，增速较上年同期加速1.2个百分点。而同期居民人均消费支出实际增进6.2%，生活用品及办事、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健类支出增速更是显着高于衣着消费支出。2018年，全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。
论金额，钱却没少花
——服装单价上涨显着，衣着消费总体支出仍在增加
也有消费者会问，为什么服装发卖量少了，买衣服花的钱却不少，衣着消费支出整体上仍然在增进中？
切实如斯，看零售额，服装行业也在持续增进中。数据显露，2018年，限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增进8.5%，增速较2017年提高0.5个百分点，限额以上服装零售陆续了2017年以来的增速加速趋势。2018年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增进0.99%。
服装零售额增加、衣着消费支出增加而服装销量削减，这意味着服装价钱发生了转变。
中华全国贸易信息中心统计显露，2018年，服装消费价钱累计上涨1.4%，涨幅略有加速。而就全国重点大型零售企业来说，价钱上涨更是服装销量下滑的首要原因。2018年，全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%，较2017年提拔4.1个百分点。
个中，男装发卖单价上涨4.6%，涨幅较2017年加速2.4个百分点；女装发卖单价上涨7.1%，涨幅较2017年提高7.7个百分点；童装发卖单价上涨10.5%，涨幅较2017年回落2.1个百分点。
为什么价钱上涨如斯显着？
一方面，企业综合成本居高不下。中国服装协会指出，因为用工、融资、税收、原材料、能源等成本费用持续增进，企业综合运营成本络续提拔。从成本费用占主营买卖收入的比重转变来看，全国规模以上工业企业的平均水平逐年下降，而服装行业的该项比重呈现了络续上升的态势，成本费用的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。
另一方面，业内子士指出，时尚、快销、个性等服饰消费观点的风行，改变了整个服装消费市场。以往常出“爆款”服装，动辄几万件、几十万件的销量，但今天的消费者不再甘愿与别人“撞衫”。新的消费理念敏捷反馈到服装企业，其生产模式由“大而全”酿成“小而精”。服装企业投入大量人力、财力在服装设计、式子、面料等方面，很难像以前那样大量投产来降低立异成本、扩大收益，单件服装的发卖价钱也就提高了。
时尚厘革加快行业细分
——“小而美”品牌受到青睐，童装、活动休闲装市场潜力大
与差别化、气势化的趋势相呼应，现在不光是高端奢靡大牌，越来越多通俗消费者熟悉的公共品牌也起头推出副线产物，服装市场似乎更“热闹”了。将来行业还会朝着哪些方面演进？消费者能买到如何的服装？
从整体来看，时尚厘革加快行业细分。
中国服装协会指出，在新消费群体崛起的过程中，企业无法像曩昔捕获60、70、80年月消费群体偏好那样对“90后”“00后”消费群体标签化，这就意味着新一轮消费升级加倍多变、多元、多维。个性化、细分化、差别化的生活形态导致品牌诉求无法统一，浩瀚服装品牌会推出年青年头化、气势化的副线品牌，更多小而美的小众品牌受到青睐，年青年头化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。
从针对人群来看，男装、女装、童装正呈现分歧的竞争款式。
男装定制化。中国服装协会称，跟着消费者时尚品位和个性化需求络续提拔，男装消费加倍品牌化、国际化、户外化和休闲化，商务正装、商务休闲、户外休闲等会进一步细分，精准的..体式和定制化的产物成为男装品牌竞争的重点。
女装自立品牌化。中华全国贸易信息中心称，中高端女装品牌在设计、推广和..方面具有优势，更轻易在市场竞争中脱颖而出。业内估计，2019年，女装企业转型升级将加倍深入，起头从品牌内涵、研发设计、供给链治理等方面增强精美化、差别化的自立品牌扶植。
童装市场快速拓展。不少券商看好童装市场，他们认为，受二孩政策利好及新生代怙恃育儿理念络续提拔，中国童装市场规模仍将进一步扩大。当前国际童装品牌进入中国市场，越来越多的国表里成人装、活动品牌持续加大童装买卖，中国童装市场呈现出更激烈的竞争态势。
从品类来看，活动休闲服饰潜力十足。数据显露，近年，国熟行业活动休闲服饰市场的复合年增进率连结在30%摆布。跟着三四线市场的崛起和品牌渠道下沉，休闲装品牌面临国际快时尚品牌的增进挑战将加倍激烈，产物时尚度、高性价比需求将持续提高。
李 婕
李 婕
