就像是 14 年 Demna Gvasalia 及其友人建立的 Vetements 对其时的时尚圈如同投下了一枚重磅炸弹,惊醒了不少沉浸在时装所缔造的高级好梦里面的时尚人士一般。
一周前,Demna Gvasalia 宣告“退出 Vetements”的一纸声明,在业内也是一声平地惊雷,存眷商议度甚至跨越了正在如火如荼的时装周,让不少人感应不测,也激发了诸多猜测:
如 Vetements 的财务显现了问题、同为创始人的 Demna Gvasalia 和 Guram Gvasalia 两兄弟不和 等等。
▲ Demna Gvasalia
回过神来,不少人的满意之情也溢于言表:看吧,我早就说 Vetements 不成了······
这是不是马后炮,我们先不表。
尽管在官方声明中透露,Demna 透露只是寻找“新的冒险”,将来还会由 Demna 的哥哥 Guram Gvasalia 持续主持品牌,进行创作。
但从 17 年起头,有关“Vetements 凉了”的新闻就不停于耳。
先是品牌进行打折促销,二是 Vetements 在香港举办的 Pop-up 限時商号运动被报道少有人被问津,三是时尚媒体《Highsnobiety》爆出品牌的发卖量大幅下降,以及设计师一再跳槽。
此刻,Demna 正式脱离 Vetements,也算是坐实了此前的各种。
▲ Vetements 香港 Pop-up
2014 年到 2019 年,短短的 5 年时间或许对其余品牌来说,或者首要的内核理念都还没巩固扶植完成,但 Vetements 倒是履历了从被捧上神坛,到从从神坛下跌落的阶段。
弗成否认的是,这件事也寓示着以 Vetements 为代表的“反时装文化”Ugly Fashion 的确日渐式微,迎来了没落。
Vetements 的最终的终局会是什么,是彻底地走向没落,或是面临被收购的究竟,照样可以从新寻得新的爆点,再次俘获年青年头人们的宁神?
叶子不敢立下结论,时尚、品牌的走向,本就很难展望得准。
可无论若何,曩昔的 5 年中,我们都应该感激 Vetements,感激它让我们看到了纷歧样的器材,包罗对时尚的审视思虑,以及这个品牌自己会显现这件事。
所以,我们不妨就往返顾一下,Vetements 曾经所缔造过的那些经典“爆款”,于个中来商量一下 它究竟是一个如何的品牌?
看 Vetements 的设计,我们首先要领略什么是 Ugly Fashion?
简洁来说,它的意思就是“审丑”,你也能够认为是“非主流”,是一种对当下主流时尚和审美印象的一种推翻或许作乱的时尚文化。
在设计中首要示意出夸张伟大的概况以及视觉冲击力强的特点,例如近年大火的老爹鞋、洞洞鞋、腰包、伟大的垫肩外衣,还有各类 PVC 透亮单品等,都属于 Ugly Fashion 的局限。
但 Ugly Fashion 又会陪伴实在用性的特征,这就是为什么那么多年青年头人会喜欢的首要原因,说白了就是“又酷又舒服”。
# Vetements RAIN COAT
说到 Vetements 的单品,叶子小我印象最深刻的就是这件黑色雨衣,是昔时时装周的街拍利器。
固然“雨衣外穿”不是被 Vetements 率先发现,但 17 年后的“雨衣..”,的确是由它所引领起来,不少国外小众的雨衣品牌,如 Rains 可以让国人所知,实际上也得感激 Vetements 才对。
尔后也发生了一件对照有趣的事。
其时一位来自纽约的 22 岁男生仿造 Vetements,建立了一个名为“VETEMEMES”的品牌,独一的一件单品就是凭据 Vetements 的雨衣模拟出来的“VETEMEMES 黑色雨衣”。
▲ VETEMEMES
尽管 Demna Gvasalia 透露不会告状 VETEMEMES,但若是细究究竟的话,Vetements 的雨衣实则也是从 COMME des GARÇONS 川久保玲的员工服雨衣上来借鉴而来的。
两者几乎也无太多的分歧。
▲ 川久保玲员工服雨衣
设计剪裁上没有多大的讲究,只是变得夸张 Oversize 起来,材质也算不上高级,更调了几个字母 Logo,却能从原本只是功能实用性的雨衣,摇身一酿成为了高级时装,也是昔时时装周场外最具辨识度的单品之一,售价达到 3800 元人民币。
雨衣,算得上是 Vetements 最 Ugly Fashion 的代表作之一了。
# Titanic 外衣
从修身到宽松的气势改变就如 Vetements 横空出生那般,似乎发生在一夜之间,就似乎睡醒一觉起来,发现人人都穿得宽松,品牌的衣服也设计得宽松。
当然, Oversize 不是 Vetements 发现,但倒是在它演绎之后,编的愈演愈烈,而版型夸张,袖子超长的 Titanic 外衣也成为公共对 Vetements 最深入的熟悉,从帽衫、卫衣,到 MA-1 夹克,受到了蕾哈娜、侃爷、权志龙在内的浩瀚时尚偶像的青睐。
把袖子设计得超长,乍一看有点“难以启齿”,没法形容,也没有多大的实际意义,但会它带有显着的中性化特征,不敷讲究,却充沛丧,充沛前卫。同时 Vetements 也以本身的夸张体式,改变了你对时尚的原有熟悉,敷陈你“帽衫就是一件帽衫”罢了,另外的也同样。
# DHL 系列
..的 DHL “快递系列”作为 Vetements 的经典单品,也是我们对品牌形象最先的熟悉,刷屏水平一点都不亚于上面的雨衣以及长袖帽衫。
据悉,Vetements 最先的 DHL T恤是没有版权的,而是因为品牌跟 DHL 快递公司之间存在着账单问题,进而激发的思虑,“这么通俗却主要的器材,为什么不克让它显现在秀场上了呢”。
这完全就相当于一次恶搞行为,说得欠好听点,你能够说如许很酷,但也很无厘头,Vetements 并不像传统的时装品牌那样,背后有远大完整成系统的文化概念。
差不多同样的 T恤,你在 DHL 的官网上或者不到十几美元就可以购得一件,可在 Vetements 这里,你需要支付差不多 270 美元,这背后的昂贵溢价,并有人买单,仅仅是品牌基于对传统单调的“损坏”跟推翻而造成的惊动现象。
# 宽肩气势
最后,现在常见的宽肩、垫肩潮水,也是由 Vetements 带火,不光是在品牌的西装和外衣上,就连衬衫还有 T 恤的肩部都变得非常宏大,以至于现在凡是说到陌头风设计,肩部不大点,都邑被人认为很保守,不敷潮。
宽肩设计是 Vetements 复古情怀的施展,同时也是品牌作乱精神的代表,它是 90 年月以前的气势示意,曾是摇滚群体披头士,以及女权主义者用来宣示精神的气势兵器。
当然,我们能够看到好多品牌都有宽肩、高肩细节,但比拟之下, Vetements 的要加倍彻底,加倍夸张,冲击感更强,让人感触到显着的起义气场。
以上就是 Vetements 五年来首要的代表爆款,以及所引领的气势潮水,不管在曩昔你有没有穿过,但只要你稍稍存眷一下时尚,就弗成能不被 Vetements 这个名字所影响,尽量你很憎恶它。
若何对待 Vetements 不单单是一个“潮牌”就可以说得通透的,好多人经常也会把它跟艺术界中的巨匠,也是有名的达达主义者 杜尚 关联在一路,两者的存在同样是对自身所处系统的一种讪笑或许冲击。
Vetements 能够算作是特定汗青时期的产品,昔时轻人逐渐对传统时装感应无聊,且不想屈就于时装品牌所制订的一模一样的审美系统时,以 Vetements 为代表的 Ugly Fashion 的显现便给了他们能够窥见另一种或者的冲破口,这也是它可以备受追捧的原因之一。
此外,Vetements 可以爆红还有一点至关主要主要,就是它的 饥饿..策略。
Demna Gvasalia 曾在采访中拿 LV 来举例,品质奢华并不是真正的奢华,真正的奢华是由稀缺性决意的,他认为当你到任何一个处所都能买到 LV,这并不是真正的奢华。
所以,Vetements 的单品投入老是低于市场需求量,并且不会重推,你越是想买就越买不到,这也成就了品牌的惊动效应。
还有,品牌的亚文化标签,以及各类勇敢的 slogan 口号等各种作乱的行为示意,都进一步助推了 Vetements 的高度。
但所谓的爆款是很讲究“新颖感”的,当这一时期曩昔之后,人们对所谓的讪笑设计逐渐感应寻常,再加上前面说的,Vetements 并没有沉淀成长出本身的成熟系统,因而当五季、六季曩昔后,再来看它的设计,往往也就显得朴陋化。
年青年头人天然而然也会寻找下一个品牌。
说究竟,Vetements 这个“作乱者”脚色的显现,叶子感觉是一件实打实的功德,不光提醒时装品牌们不要故步自封,潮牌们不要浮于外观,形式大过内容,也给人人提了个醒,我们究竟需要的是什么?