Helmut Lang日前推出「Taxi Project」最新一回，继纽约后，以香港的的士司机作为灵感，推出别注 T-Shirt 和卫衣，彷彿向年轻的消费者们挥手呼喊著：「Kanye West当年都是我们的粉丝。」这一个 90 年代趋之若鶩，以简约主义见称的先锋品牌，在简约与复古的解构和结合中，带领著一代人的时尚美学。当然好景不常，Helmut Lang 自千禧年被 PRADA Group 收购后，品牌渐走下坡，在 2005 年，「简约大师」Helmut Lang 本尊更黯然离开了时间界，结束自己 25 年的时装生涯，品牌最后亦落在..公司 Link Theory Holdings（UNIQLO母公司 Fast Retailing Co. 旗下）手里。
在上年，Hood By Air创作总监 Shayne Oliver 正式入主 Helmut Lang，并且找来《Daze and Confuse》主编 Isabella Burley 担任品牌时装编辑顾问。在 2017 年 7 月我们终于在 Instagram 上看到了 Helmut Lang 的踪影，以 15 件经典设计复刻版本、Ethan James Green 操刀的造型照以及品牌旧 Logo，唤醒了旧粉丝们的集体回忆。再看著那充满 VETEMENTS「90 年代」、「街头」「恶玩味」的 Helmut Lang 2018 早秋「素人」宣传广告，，究竟街头化，年轻化的取向能否赢取死忠粉丝回归？HBA 的年轻高消费群众又会否自动过户呢？可以肯定的是那红色大「Logo」的别注卫衣将火速完售。而当年 Helmut Lang 骨子里的简约主义究竟还剩下多少呢？
另一边厢，在 90 年代同样信奉「Less is more」的简约主义追随者 JIL SANDER亦正面对著相同的改变。
由德国设计师 Jil Sander 于 1968 年创立的同名品牌，以精炼简约的设计成名，在 Bauhaus 运动启蒙下，凭著洗炼精致的线条、比例、结构，通过一种低调的美学手法，彻底解放当代女性之时尚型态，有著「QUEEN OF LESS」的称号。
