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作者 | 中石
Anima Sana In Corpore Sano——健康的体魄孕育健全的精神，这句拉丁格言代表了鬼冢虎的品牌文化，首字母缩略词便是亚瑟士ASICS的由来。
..运动产品集团亚瑟士近日公布了2018财年第一季度财务数据，综合净销售额同比下滑7.4%至1046亿日元，毛利同比下滑3.2%至498亿日元。利润降幅小于销售额降幅表明亚瑟士在控制成本方面做了一些努力，但如果不能开拓新的市场，找到新的利润来源， “跑鞋之王”亚瑟士的未来仍然让人担忧。
曾经的辉煌，今天的窘境
今年是亚瑟士品牌创始人鬼冢喜八郎诞辰100周年，1949年鬼冢喜八郎在..神户创立公司，希望用运动帮助年轻人获得身心成长，帮助..年轻一代走出二战的影响。公司当时的名称是Onitsuka，之后，Onitsuka成为Onitsuka Tiger（鬼冢虎）旗下品牌。
1950年公司推出第一双运动鞋Bash（篮球鞋），外形酷似我国的回力鞋。1951年，19岁的来自广岛的田中茂树就脚踏TIGER跑鞋第一次为..夺得了有世界第一马拉松之称的波士顿马拉松冠军，鬼冢虎跑鞋也一战成名。
1959年，在浴室泡热澡的鬼冢喜八郎因看到自己脚趾上的褶皱而联想到了跑步人群面临高温与汗液会导致跑者脚底磨出水泡的问题。于是，他开始研究跑鞋中的空气循环系统。当年发售的MAGIC RUNNER跑鞋便首度采用了创新孔眼设计，更轻、更快、更透气，让跑者的双脚可以自由呼吸。
舒适度一直都是亚瑟士跑鞋的优势，但奔跑速度也是鬼冢虎的追求。1964年，东京奥运会为创新提供了灵感。在当年奥运赛场上演首秀的标志性RUNSPARK便是鬼冢虎推出的首款固定型钉底跑鞋，配有四种长度的鞋钉可以满足多种跑道条件下的运动需求。奥运会上的亮相，使得以条纹为标志的鬼冢虎成为..最成功的运动鞋公司之一，并逐渐走向世界。
美国中距离跑步运动员、比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）的得意门生菲尔·奈特（Phil Knight）曾在运动鞋..MBA课程中与鬼冢喜八郎先生有过交流，并表达出对新款TIGER CORTEZ的喜爱。之后，Phil Knight一手创建的Blue Ribbon Sports将鬼冢虎运动鞋带到美国，专门做代理..的鬼冢虎运动鞋的生意。后来，“蓝带”更名“耐克”，并且早期还曾委托鬼冢虎的..工厂帮助其生产跑鞋。耐克与鬼冢虎渊源颇深，鬼冢喜八郎以及鬼冢虎也被业界视为“运动先驱”。
1977年，“Onitsuka Tiger”与GTO、Jelenk两家公司合并，成为今天的亚瑟士。亚瑟士（Asics）这个名字，源于拉丁语格言 “Anima Sana in Corpore Sano”，意为“健康的体魄孕育健全的精神”。
亚瑟士最重大科技进展当属1980年发明GEL材料，直到今天，硅胶减震一直是亚瑟士的大卖点。据说，鸡蛋从6米高地方落到地上都不会破。这是介于固体与液体间的神奇材料，如今也被应用于潜水艇、防弹衣等高科技产品。
