虽然苹果已由库克掌舵几年，去年十周年尖儿货iPhoneX依旧在某些方面令全球厂商无法匹敌，提苹果时加上个“首屈一指”依然生效。
即便这样，苹果在某些宏观阵地上也呈现了一种失守的状态，毕竟龙头老大的辉煌不会永远耀眼。尤其这两年，每当苹果出现令人不满的情况，业界也会涌出小股股唱衰苹果的势头，讲述苹果不如当年的种种预兆。
而这些言论的底气，便是一些品牌的创新能力不断加强，甚至开始比苹果有魄力。
比如vivo最早推出屏下指纹，并拿出了工程机，宣布尽早量产。
比如最近OPPO、小米、华为宣布做出3D结构光，小米更是将在几天后正式商用，表面上看是贴了一波苹果热度，但这次小米8很可能同时具备屏下指纹技术，“黑科技”玩成了双倍，明显比日趋保守的苹果更有干劲。
