联盟当中有不少巨星每年拿到的代言费和广告费都相当多，现如今许多球星的身价已经过亿，不过也不是所有NBA球员都能与广告商签约的，是必须要有很强的个人实力，在联盟中有一定的影响力，其中最重要的是要拥有非常多的球迷，像这类的球星才是众多广告商合作争宠的对象。
联盟中，詹姆斯给球迷们带来极大的影响力，他每年所拿到的广告费用真的是非常多，在15年还和耐克签订了一份终身合同。耐克之所以能够看中詹姆斯，是因为他出众的能力。在詹姆斯还在高中打比赛的时候，耐克就非常关注这位天才高中生。当年选秀大赛他被选中之后，耐克第一时间给他奉上了一份时长7年价值9000万美元的天价合同。
可以说耐克有这样的魄力，真的是非常有远见，一个体育界的巨头品牌和一个天才少年签约还是需要冒很大风险的。虽说在NBA的历史上出现了不少出众的天才，但有些人在赛季过程当中因为受伤，导致整个职业生涯报销了。所以一些广告商这样过早的给球员开出天价合同，是一种极大的损失。
而同样作为巨星，科比却没有拿到一份终身合同，在早前科比曾代言过阿迪达斯，但是后来不满意阿迪达斯的产品，所以决定与阿迪达斯解约了，随后科比又和耐克签订一份代言合同。甚至在退役之前，还主动和耐克完成一次续约。可见科比队耐克品牌是如此喜爱，耐克也看到了科比影响力所带来的利益，只不过在签约之时，科比已经来到了生涯职业的末期，所以对于耐克而言，退役球员势必比不过在役球员的影响力大，出于这个考虑才没有给科比一份终身合同。
而耐克对待詹姆斯和对待科比的态度就所不同了，在15年时，耐克与詹姆斯签约了一份终身合同，虽然詹姆斯年龄已过三旬，但他的身体素质非常好，每年他会花大量的金钱去保养自己的身体，如今依旧驰骋在NBA赛场上，联盟第一称号真不是吹。而科比因为伤病的影响导致无法在恢复到巅峰状态，所以才选择了退役，耐克看到詹姆斯在联盟的商业价值，所以才与签约了终身合同。
NBA联盟就向个生意市场，广告商会在选秀的时候挑选有能力的人来和自己的品牌商签约，不过，人也会出现品牌上看走眼的时候，比如现如今的库里，他从一个默默无名的球员成为了一个超级巨星，而和他签约的广告商也觉得自己赚大了。
可以说在联盟当中的超级巨星有一些人可以拿下终身合同，是因为他们在球场上展示出了难得的实力，让人看出了他们巨大的商业价值，詹姆斯除了在球场上是很多人的偶像之外，自身私人账号上也有很多粉丝，在美国的影响力是相当高的。也正是因为这样他才会被广告商看中，而其他的球员现如今也在逐渐突破，如果能够在年纪轻轻的时候打出出众的表现，那也会被更多大品牌的广告招商看中，签约终身合同。
