从2008年诞生至今，App Store已经走过了十年的时光，开始向着属于它的第十一年迈进。回首这十年间，App Store见证了移动游戏市场，甚至是移动互联网市场从一穷二白到如今的欣欣向荣，而它本身也乘着盛世，成为了随浪潮崛起的英雄之一。在之前App Store诞生十周年的时候笔者也曾提到过，它和移动互联网行业之间的关系更像是在互相帮衬。二者均抓住了时代的脉搏，行业为其创造了市场，而它则为行业带去了诸多进步以及相沿成习。
提到相沿成习，不得不说的就是App Store和开发商之间沿用多年的三七分成制度。这项制度意义非凡，在过去移动互联网仍是一片荒芜的时期，大部分手游均没有和玩家见面的机会，即便是成功发布，它们的收益也大多流向了运营商和发布..。而三七分成则打破了移动游戏行业的束缚，让更多的开发商能够将利益掌握在自己的手中，所以它的出现不仅仅是对开发者的利好，甚至可以说是直接推动了移动游戏行业的发展。
不过此时非彼时，经过了多年发展之后，移动游戏的开发商逐渐意识到一个问题，那便是每年的移动游戏行业整体收益中，有接近40%的钱被..所拿走，但是..所能创造的价值却远远小于这高额的抽成。游戏的运营、推广和风险仍旧由开发商来承担，..所能做的，其实就只有同商场的货架一样将游戏摆出来而已。尽管在过去几年中，苹果和谷歌对软件开发商都越来越大方，部分软件分配比例达到了 85:15，，可即便如此开发商仍对这一制度抱有异议。
在近期，微软公布了一个新的规定，那就是将分成比例调整至95:5，也就是说开发商可以拿到95%的分成，不过如此分成只针对“消费软件”，游戏软件就只有羡慕的份了。但这一举动也预示着微软正在向传统的三七分成制度开炮。
其实微软不仅仅是调高了分成比例，就现如今的游戏行业而言，很多人都推崇游戏即服务的理念，所以未来游戏的内容更新以及销售动态更新将变得更加庞大，无法达到视频播放..计算视频收益那般简约。微软更大的改变在于对很多细化的收益进行了升级，包括刻意提高那些以推广链接作为主盈利，而不是靠商店内搜索量等方式盈利的软件的分成比例。
