《向往的生活》的火爆回归，一洗上半年国产综艺的颓败之势，迅速占据各大..的热搜位置。有说它抄袭的、有说沙溢很适合这档节目的、有说节目质量不如以前的、还有说节目广告太多的。总之《向往的生活》每一期的播出都能吸引众多网友的观众和讨论。
今天我们就来聊一聊《向往的生活》中广告的那些事。一、当内容逻辑依附商业逻辑时，内容一定会向商业妥协
《向往的生活》已经走到了第四季，无论是节目的内容逻辑还是商业逻辑都越发成熟。通俗来讲在固定的节目模式之下，广告植入的方式和方法也越来越成熟，无论是蘑菇屋花式秀口播，还是节目潜移默化的引导，都到了一个得心应手的境界。
《向往的生活》第四季一共有14个赞助商品牌，堪称四季之最，从目前播出的四期节目的反馈看，广告太多占了很大的槽点，而节目组插播广告的方式也是让观众接受无能，就连黄磊看到从天而降的广告单都忍不住吐槽：“这种方式实在是太土了”。
《极限挑战》的前导演严敏曾经在访谈中说过这样一段话：“当内容逻辑依附商业逻辑、依附商业冠名存在时，节目内容一定会向商业妥协。而节目和广告商的合作共赢，只有一种可能，就是在节目的最初始阶段。到了一定时间节目与广告必定会有一个临界点。当广告商的需求大于节目组与节目内容的需求时，这个临界点一定会完蛋。”
一个广告商对节目有一个亿的投资，他只要求节目的一分钟权益，这是公平的，如果你有5家，每家还是一分钟，这也是公平的，广告商没有任何多余的要求。但是对于一个节目来说他已经占据了5分钟的播出时间，如果再多那这个节目就塌了。
很明显，14个广告商对于《向往的生活》和它的忠实观众来说，已经到了一个临界点，而这个临界点一旦突破，就很难保证《向往的生活》还能继续保持高收视和高口碑。二、单一的盈利模式之下，固定MC的无奈
目前我国综艺节目的主要盈利方式就是通过广告商的赞助，广告商越多就说明节目越火，观众的认可度越高。
一档节目的制作需要好的内容，同时也需要大量的资金支持。在这种单一的市场环境下，很难有节目组能够抵挡广告商的高额赞助的诱惑，毕竟他们也是要吃饭的。
也正是因为这种模式，所以很多节目的内容不得不受制于广告商的要求。
众所周知《向往的生活》是黄磊和导演王征宇聊天聊出来的，而黄磊作为节目的投资人对此也是无可奈何，毕竟节目的背后还有很多员工要养活，所以他也就睁一只眼闭一只的过去了。
可是这一季很明显硬广都是由彭昱畅来完成，前三季中几位固定MC都会齐心协力把广告玩出花样，但很明显这次何炅和黄磊都“带”不动了。
当年无孔不入的猴姑米稀变成了特仑苏，林内热水器变成了万和热水器，小度简直是蘑菇屋不可或缺的存在。
不过这些都没有作业帮尴尬，彭彭的“直男式”口播方式也是让人哭笑不得，可你有没有想过，为什么这个光荣而艰巨的任务会落在彭彭的身上。
一、从嘉宾人设来说，彭彭一直扮演的“中二”少年，张子枫就是小妹妹，黄磊作为大家长很少管这些事，而何老师上上下下需要忙活很多事，多以也很难照顾周全，这样看来似乎也只有彭彭是最合适的。
二、彭彭作为年轻的实力派演员，所以在植入广告做的不好也没有什么影响，毕竟他走的是演技派路线。
三、彭昱畅本身自带笑点，所以他无论是顺利完成植入还是错误百出都可以很好的化解其中的尴尬。
虽然彭昱畅可以化解直接读台本的尴尬，但观众也不会觉得这有多么的好笑，节目播出第一期，固定MC就编出广告版本的《蜗牛与黄鹂鸟》。“丧心病狂”节目组甚至还做了植入视力表，不得不说这个吃香还是有点难看。三、内容和广告赞助哪个更重要？
我们看《向往的生活》看的就是那份向往，那份现实生活不太可能存在的场景，一群老友在院子里生火做饭聊过往；小孩子们不怕冷躺在院子里等待流星；所有人为了一顿晚餐疯狂掰玉米，累得精疲力尽。
那份真实是可以打动观众的，那些跟老朋友喝茶回忆往事，不由自主留下的眼泪依然可以打动观众，可节目走到第四季，那份“向往”好像变味了，向现实妥协了，不再纯粹了。豆瓣评分也从8.1分降到了7.4分，可见慢慢失望的观众也不再少数。
站在观众的角度很广告多事好事，但站在节目组的角度也很说广告多不好。节目内容逻辑和商业逻辑本身就是一个需要节目组去思考和权衡的事情，一旦节目组放任商业逻辑去影响内容逻辑，那么这档节目的寿命也就到头了。
《极限挑战》已经不是以前的《极限挑战》了，希望《向往的生活》还能守得住这份“向往”
