文、图表 │ 骨朵数据研究院
5月30日晚，前半年上过最多热搜的选秀类综艺《青春有你2》收官，由刘雨昕、虞书欣、许佳琪、喻言等9人组成的女团THE NINE正式出道。
选秀综艺正在网络影视中蓬勃生长。自从《偶像练习生》、《创造101》等网综诞生以来，新的男团、女团和偶像们也在新媒体端不断涌现。尽管作为女团选秀类节目，THE NINE成团后运营情况还有待观察，但《青春有你2》在疫情期间，引爆了上半年的综艺市场却无疑义。本篇用多维数据，深度解析《青春有你2》的走红特质。
《青春有你2》：2020前5个月最大爆款综艺
从热度数据来看，在节目播出期间，《青春有你2》的传播热度，让它成为当之无愧的2020年1-5月最火爆的综艺。据骨朵数据统计，在播期间，该节目有近40次登上骨朵热度综艺日榜TOP1，其中有21天的骨朵热度更是超过80。骨朵热度峰值高达90.32，出现在开播后的第22天（4月2日），即节目第7期新上线的当天，其次，节目第9期上线当天的热度也超过90。
在播期间，《青春有你2》的骨朵平均热度为76.82，位居2020年1-5月所有上线综艺节目骨朵平均热度之冠。下图呈现了在今年前5个月，上线综艺骨朵平均热度TOP10，可看到《青春有你2》的领先优势突出。
我们还统计了2020年3月12日-5月30日节目在播期间的骨朵单日热度TOP10综艺的热度均值（在60上下浮动），并将之与《青春有你2》单日热度做对比，可知，《青春有你2》的热度远超骨朵单日热度TOP10综艺的热度均值，即相比同时期上线的头部综艺热度平均值，《青春有你2》在骨朵热度方面优势明显，基本超过同时期TOP10头部综艺均值15以上。
如果将视时线拉长，纵观2018-2020年国内5档热门选秀类综艺，我们发现，以骨朵平均热度和最高热度来看，《青春有你2》远超《青春有你》，但仍稍弱于前两年的《创造101》和《偶像练习生》。
五档节目的微博指数表现跟骨朵指数大致趋同。整体来看，仍以《创造101》的微博指数最高，《青春有你2》与《偶像练习生》旗鼓相当。但无论如何《青春有你2》的整体表现已经比之第一季前进了一大步。
播出期间的强运营助力选手话题“出圈”
在《青春有你2》上线播出的同时，衍生节目《少女的秘密》《青春加点戏》等相关短视频在微博等..进行同期运营，成为主体节目强大的推力。事实上就选秀节目而言，衍生的短视频已成为标配。我们先来看看在播期间，这两档衍生节目的播放情况。
如下面两图所示，在统计期内，《少女的秘密》每日播放量基本在20-30万之间，最高的一天有超过40万，《青春加点戏》每日播放量稍高，大概在30万上下，最高的一天将近50万。
运营动作持续拉升着选手们的话题热度。从3月23日至5月31日，选手们的微博粉丝均呈现出快速增长：
对比《青春有你2》选手们在节目播出早期和节目完结后5月31日的微博涨粉情况，许佳琪、虞书欣在下列11人中，微博粉丝数均破千万，分别为1040万、1026万，拉开其余9人很大的距离。另外，就上表中近40天的涨粉情况来看，虞书欣、谢可寅、乃万、刘雨昕、安崎位列TOP5，其中，在节目中最具话题度的虞书欣涨粉超过200万，足见她的热度和圈粉能力。
在微博粉丝数齐齐增长的同时，热门选手更是频频刷上热搜，后来成团的THE NINE成员共上热搜135次，人均15次。话题选手虞书欣上热搜次数最多，仅她一人在此期间冲上热搜的微博话题就达36次，其中不少词条的阅读量突破3亿次；其次是实力强劲、唱跳俱佳的刘雨昕，上热搜次数为27次。虞书欣上热搜次数甚至稍高于当年《创造101》在播期间的杨超越。
除此而外，粉丝运营的强大利器：直拍，也已被国内选秀综艺运用得越来越成熟。《青春有你2》的直拍节目也在爱奇艺..、微博等短视频..全面开花。包含每一次公演、主题曲以及直拍的合集，我们看到，夺得第一是始终是唱跳全能的刘雨昕，喻言、虞书欣、安崎等则是争夺第二、第三名的主要人选。
注：该图来自《青春有你2》豆瓣小组
骨朵数据还统计了THE NINE成团后9名成员的三次公演以及出道所获得的排名和票数。我们能看到明显的变化是：由于实力强劲，刘雨昕的名次提升明显，从第一次公演票数第8名，到第二次公演已经蹿升至第2位，第三次公演和出道票数则以巨大优势稳居第一；虞书欣因为话题度高，三次公演和出道票数均为位居前两位；喻言蹿升也非常明显，由第一次公演时的位列第15名到之后始终保持在TOP4之列；陆柯燃前三次公演票数始终未进过前9，但出道票数成为第9；赵小棠的排名则一直在下降，但最终能成功出道。
由此可见，对于选秀综艺而言，包含短视频、直拍等全面的全网强大运营能力，是《青春有你2》破圈的重要推手。对比《青春有你》更专业性的设置，《青春有你2》带着强大的话题性、娱乐性席卷而来，通过剪辑、话题引导等方式，把大量镜头、故事线和人设聚集在具有高话题度的选手身上。或许可以这样形容这档节目，它在综艺娱乐性和选秀本身的专业性上，找到了一个相对的平衡点。
“爱豆”的衍生：另一个战场
对比2018-2020年几档选秀类综艺中爱豆成团夜的百度指数，《创造101》中的杨超越无疑仍是热度最高者，同样也是近三年来话题度最高的从选秀类综艺出道的爱豆。如下表，杨超越以高于第2名约一倍的百指热度碾压三年来众多从选秀节目中走红的爱豆。
而在下图所统计的15位爱豆中，出自《创造101》《青春有你2》的最多，均有5位，不过《创造101》爱豆的整体热度要高于《青春有你2》。另外，出自《偶像练习生》《创造营2019》分别有3、2位。
这些“爱豆”在热度上升的同时，创造了强大的衍生品销售市场：在近三年的几档选秀类综艺中，若论成团后团专销售额，《创造营2019》男团r1se所推出的首张音乐EP《就要掷地有声的炸裂》以约3594万的销售额夺冠，其次是《创造101》女团火箭少女发行首张迷你专辑《撞》，销售额突破2227万，火箭少女的另一张音乐专辑《立风》，销售额也近2000万。从成团后团专销售额来看，..方通过整合..资源运营男团/女团的成绩比较亮眼。
《偶像练习生》男团nine precent所推出的《to the nines》的销售额为1979万，不过《限定的记忆》的销售额只有606万；另外，《青春有你》男团unine所推出的《unusual》和《unlock》的销售额分别为1115万、668万。这让人为THE NINE成团后，未来歌曲或专辑的运营能力产生担忧。
除了专辑以外，其他衍生品也创造了销售途径：《青春有你2》中THE NINE在成团后至6月2日早上的个人单链手办销量和销售额数据，以每件手办79元的价格，刘雨昕手办销量最高，有9517件，销售额约为75.2万元；排名第2、3位的分别是喻言、虞书欣，两人手办的销量分别为6861、5672件，销售额分别约为54.2万、44.8万。另外，依次排在第8、9位的赵小棠、安崎，两人手办的销量均达到5000件。
“奶票”也成为《青春有你2》运营中，衍生品销售市场的生力军。所谓“奶票”，即综艺运营方和饮料、食品等快消品签订合约，在此期间购买商品可获得投票权。据骨朵统计，《青春有你2》的整体拉票销售中，刘雨昕的粉丝号召力最强，以压倒性优势夺得第一，集资总额将近1500万，不过，第2、3名的许佳琪、喻言的分别约为944万、832万，均未超过1000万，这也是刘雨昕被认为“断层C位出道”的证明。排名第4的虞书欣的集资总额约为628万，另外，除了孔雪儿、陆柯燃在五六百万之外，其他选手的“奶票”销售额均在500万以下。
随着选秀节目和偶像团体在国内从无到有和逐渐成熟，一档选秀节目所需的运营、销售、各方协调能力都需要强大的幕前和幕后助推力。一场大型选秀综艺的筹备到播出和后续运营，犹如打一场大仗，而其中的销售力毫无疑问是一块尤其重要的“战场”。
“群嘲”效应：特殊人设成节目发力点？
尽管最终出道的女团名单在争议和热议之中达到了热度顶峰，但我们还要追问：《青春有你2》缘何成为2020年前半年最具爆款相的综艺？是因为它倡导的“重新定义女团”或者“不定义女团”吗？是因为节目所塑造的多元化的选手群像，以及部分选手特殊的人设标签，恰好呼应了当下年轻人的审美趣味和价值观差异？
从百度指数变化上看，在《青春有你2》上线的早中期，虞书欣的受关注度最高，且在高位持续了一月有余的时间。作为节目中最具话题性、娱乐性的选手，虞书欣的“作精”人设大范围地被网友所关注和讨论，这也为助推节目出圈成为爆款，起了颇大作用。
《青春有你2》播出首期，虞书欣初一露面，就以自我介绍姿态扭捏，说话时语言浮夸，台下观看舞台时表情和动作丰富而受到极大关注和热议，“哇哦”一词不仅上了热搜，更是掀起模仿热潮。节目第3期上线后的第二天（3月20日），虞书欣的百指热度再次冲上高位，第7期上线后的第二天（4月3日）又是一次小高峰，她的“作精”人设越立越稳。在节目播出的中后期，虞书欣的受关注度明显降低，不过，因为她在成团夜以第二名出道，热度再次大幅蹿升，但也并没高过节目播出早中期的时候。
通过豆瓣小组公开数据过滤得出的词云图也可看出，虞书欣最大的人设标签就是“戏精”和“作精”。不论是在今年初热播的电视剧《下一站是幸福》中饰演的蔡敏敏，还是现实生活中的她本人，虞书欣的“作”人设是统一的。而在《青春有你2》中，虞书欣这样的选手就如同一条鲶鱼，搅动着周围的环境，获得关注的目光，她的甜美外表，她的稍嫌浮夸的趣味性，让观众仿佛看到一个初来到这个世界上的，对一切事物都带着新鲜感和好奇心的，没有顾虑也没有害怕的，纯真、简单而幸福的人生。
尽管实力强劲、专业素养高，但刘雨昕在节目播出期间的百指热度几乎都低于虞书欣，除了在成团出道的这两天之外。成团夜的第二天（5月31日），刘雨昕的百指冲上高峰，她也以“断层C位出道”登上热搜。而看节目在播期间她的数次热度小高峰，也都是因为唱跳实力被关注。
通过下面的词云图也可看出，刘雨昕最大的人设就是专业实力强。随着节目的播出，有越来越多的观众为她“全能ACE”的实力和颇具特点的“中性风”所折服，并成为她的粉丝，甚至认为她有做别人老师的资格，因此刘雨昕也得到了“大魔王”、“刘老师”、“刘总”的称号。
作为对比，骨朵数据又回过头去比对了当年《创造101》中最具话题度的“锦鲤”杨超越，她与虞书欣的对比价值尤大。
不过，跟虞书欣在《青春有你2》开播初期就爆红不同，杨超越在《创造101》中呈逐渐走红、且越来越爆红之势。《创造101》开播首期和第2期，杨超越因为自称是“全村唯一希望”和爱哭的特点而受到关注。到节目第4期开播后的第二天（2018年5月14日），杨超越迎来热度上的第一次爆发，这是因为节目首次公演，唱跳不佳的她排名第三引发群嘲和巨大争议，但这时的她已拥有大量粉丝，又因为长相漂亮、性格率直，很多观众开始对她黑转粉，另外，杨超越的自嘲自黑也使她大受欢迎。
故而，尽管节目第8期播出的第二天（6月10日）和第10期总决赛播出的第二天（6月24日），杨超越接连出现“车祸现场”和“划水”，但热度仍直线蹿升，并最终以第三名出道。成团出道夜第二天，是杨超越热度的顶峰，甚至达到了虞书欣在《青春有你2》百指热度最高点的约两倍。
《创造101》中，杨超越在人设上颇具特点，且具有不可复制性。她在节目中说自己是“全村唯一希望”的言论，使她获得了“村花”的称号，这也迅速成为当时的互联网热门梗，从而获得足以出圈的话题点。再加上她因为没实力而被称为“美丽废物”，以及爱哭等一系列特点，杨超越成为《创造101》大范围出圈的最大推力。她的流量体质使自己和节目广为传播扩散。她最终以第三名出道，命运逆转，又使其“锦鲤”特性尽显。
一部能够出圈的爆款综艺必然是跟当下社会心理形成呼应，也需要在节目中呈现出多样化的人生，塑造出选手的群像，这符合观众观看节目的多元价值观的需求。各个不同的人设，既代表了选手性格的多元性、复杂性，也能引起不同群体观众的共鸣和争议，为爱豆投票打卡。
拿选秀类综艺来说：同样是专业优秀实力强，《创造101》中的孟美岐，年龄小而性格成熟，因为对待别人像大哥哥而被称为“山支大哥”，吴宣仪则因外形甜美可爱，被称为“甜美小公主”；而《青春有你2》中的刘雨昕，具有中性风，在舞台上气场全开、杀气爆表，是又A又飒的大魔王。
在节目的高话题度选手上，《创造101》中的杨超越自不待言，王菊也塑造了她的非主流审美，即真性情，具有独立精神的现代女性形象；在《青春有你2》中，除了“哦哇女孩”虞书欣之外，还有因吴亦凡绯闻女友标签而被热议的秦牛正威，“抱团欺负人”的冰清玉洁四胞胎，以及“淡黄的长裙蓬松的头发”这种引人发笑、易形成互联网病毒传播的话题……正是这些高讨论度的话题和高话题度的选手，使节目热度攀高。
而再回看《创造101》《青春有你2》中最受关注的选手杨超越和虞书欣，她们有一个共同点，就是两人首先都经历了来自网友大规模的群嘲，随即又因为漂亮可爱、性格鲜明、人设突出，而黑转粉，迎来口碑反转和人气蹿升。这一流量暴涨、口碑反转的过程，也使杨超越、虞书欣分别带动《创造101》《青春有你2》大范围出圈，成为爆款。
分析最终成团的THE NINE，尽管Vocal、舞蹈、Rap、话题担当都没有缺位，但作为中心位出道的刘雨昕，依然无法代表整个女团的风格。全团成员春兰秋菊，各擅胜场。如果说陆柯燃的存在让中性风选手不再唯一、其他选手减少了成为“绿叶”的风险，那么实力相当、话题相当，就导致选手们既可以Solo，也可以抱团发展，但抱团似乎并不是唯一且最好的选择。至于成团后选手们的最终命运如何，谁又能持续成为新一代的弄潮选手，还有待后续的运营能力。
