作者：雪月
马东早在担任爱奇艺首席内容官的时候曾说，“和动漫、影视产业类似，综艺节目也有着极强的长尾价值，但显然目前综艺的价值并没有被充分开发。”
一直以来，腰部和尾部的节目占据了网综市场的大部分，然而鲸准发布的《2018中国网络综艺报告》显示：网综市场分化明显，头部项目贡献了重要的播放量， 2017Q1-2018Q1TOP10的网综播放量中的占比均超过50%。可见尽管腰部和尾部数量庞大，在影响力上却远不及头部内容。
近期，两档衍生综艺的开播，预示着从2018偶像元年蔓延而来的热潮：《青春的花路》中Nine Percent再次全员合体，《横冲直撞20岁》中火箭少女101踏上青春之旅，衍生综艺的后续制作或许将成为偶像资源开发的固定环节。
而衍生综艺，就是实现长尾效应的方式之一。衍生综艺充分发挥了头部内容的带动作用，通过核心要素的勾连，头部成为了腰部、尾部内容的引流入口，长尾的价值也逐渐浮出水面。
其实不止偶像选秀类，衍生节目的开发在近年已成为头部网综的标配。艺恩发布的《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示，2018年72%的头部网综都开发了衍生节目。而开发形式上，从节目“边角料”的二次利用，到如今另起炉灶甚至“喧宾夺主”，衍生节目逐步升级，网综的横向延伸构建起庞大的价值链条，网综IP的开发模式正日渐成熟。
数据来源：艺恩《2018年中国网络综艺市场白皮书》
主体节目的多维延伸
所谓衍生综艺，都与主体节目息息相关，最为直观的表现就是节目名称，比如《奇葩说》和《奇葩大会》、《妈妈是超人》和《妈妈带娃记》、《明星大侦探》和《名侦探俱乐部》。而有的衍生节目虽然表面上与主体节目毫不相干，实际上与之联结着无法割断的脐带，输送着精神内核、节目气质或灵魂人物。
衍生节目的诞生自然承载着重要的辅助作用，对主体节目而言，主要有三个功能。
其一，预热保温。预热在于节目播出之前，通过衍生节目的话题、花絮勾连为主体节目的播出加温；保温在于节目播出之后，在观众意犹未尽之时以更多主体框架外的内容抢夺观众的时间。
其二，跨屏传播。许多衍生综艺碎片化、简单化、时长短的特点使之具备了病毒式传播潜质，突破了主体节目完整框架下的传播局限，而全线铺开的多屏策略也为主体节目打造了完整的宣传链条。
其三，内容拓展。衍生综艺对主体节目的外扩方式并不限于花絮内容的重新拼接，还可以对主体内容的不同层次进行延展，通过核心话题的升华重塑出新的节目内容。比如《风味人间》的衍生综艺《风味实验室》，针对“风味IP”本身的特点，以丰富的食文化话题，与《风味人间》中天南海北的美食刻画互为参照，同时它又可以脱离主体，不存在以主体节目为前提的观看门槛。
基于衍生综艺的多重作用，许多节目在开发模式上是也多方兼顾，形成了丰富的完整的内容矩阵和衍生纵深。以《创造101》的衍生节目为例，《创造101导师教师》《101进阶练习室》《101宿舍日记》《101评级连连看》等花絮类节目针对不同场景，对剩余素材进行了二次创作，《横冲直撞20岁》另辟角度打造火箭少女版的《花儿与少年》，各个节目时长从10分钟到3小时不等，满足了观众差异化的观看需求，也适配于多元化的传播环境。
