锋芒智库丨木木
《演员的品质》的定制芳华剧终于要播出了！
由何炅、王琳、言承旭、王大陆等稀奇参演，丁禹兮、黄米依、张舒沦等领衔主演的芳华剧《将来的机要》作为《演员的品质》的定制剧即将于6月5日播出。由《演员的品质》的八强新人演员出演的《将来的机要》定档新闻一经公布，便引起了《演员的品质》在播出后储蓄的多量粉丝的存眷，“等候开播”成为各大社交..中网友关于该剧的呼声。
《将来的机要》在继续原有的《演员的品质》的热度之余，可否经由引起粉丝的共识实现对《演员的品质》的口碑反哺？同时作为一部定制剧，又可否实现定制剧应有的品牌影响力？
在各大视频网站起头发力克己剧的时代，视频网站中的定制剧比拟克己剧而言，在粉丝以及告白方面都拥有着分歧的影响力，那么，作为视频网站下一步重点发力对象的定制剧又是否真的可以为视频网站带去应有的效益？“独家定制”剧集成为多元增值利器
从草莽时代走向精品化时代，是当下对于收集剧集成长近况的评价，从2014年起头，收集克己剧和收集原创节目初现爆发苗头，收集剧集数量起头增进，时间成长至2018年，收集剧集的上线数量固然有所回落，然则与在剧集数量方面示意出的下降趋势相反，收集剧集在质量层面则是呈现出显着上升的状况。
不光在题材方面涉猎更广，还在内容建造方面加倍直击当下年青年头受众的喜欢。收集剧集在犯罪、悬疑题材以及漫改、芳华偶像题材方面络续输出优质内容，较好地填补了台播剧集题材内容方面的空白，更是凭借优质的剧集建造，使得《老九门》《余罪》《白夜追凶》《延禧攻略》等爆款网剧接连显现。收集剧集在演员声威、导演、特效等建造层面，逐渐起头与台播剧集持平，也起头在立异能力方面一路赶超台播剧集。
收集剧集得以一路高歌大进向前成长，个中视频..对于收集克己剧的发力不容轻忽，以“克己内容为主，版权内容为辅”，一度成为各大视频网站避免重金争夺剧集版权，从而减轻财务方面压力的要害。
头部视频..经由建造克己剧的体式在极大水平上削减了因为争夺版权而发生的“零和博弈”现象，经由克己内容收揽付费用户成为视频网站成长的主要方针。
与此同时，与克己剧随之而生的定制剧则起头成为视频网站的另一成长重点。视频网站中的“定制剧”指由视频网站投资、影视公司建造，视频网站和影视公司结合出品的剧集建造模式，与克己剧分歧的是，“定制剧”因为交由专业的影视建造公司来进行摄制，在内容方面的打造更为专业化的同时也在必然水平上减轻了视频网站的肩负，分管了视频网站在内容建造方面存在的风险。
从当下看来，视频网站的定制剧集首要有以下几种：
首先，就是综艺延伸剧集。《演员的品质》的八强新人定制剧《将来的机要》就是个中的主要案例，此外，热点综艺IP《明星大侦察》将来将推出的剧场版大侦察，也将实现对于原有综艺IP热度的陆续，同时《密室大逃脱》同样也有推出迷你剧版的规划，将来这些环绕综艺推出的定制剧集势必将为分歧视频..带去用户引流。
其次，网文IP的定制剧和原创定制剧同样是视频..的定制剧的主要构成部门。爱奇艺独家定制网剧《心宅猎人》就是由贰十三悬疑推理小说《凶宅笔记》改编而成。而爱奇艺原创定制剧《假票者之末路》、芒果TV定制剧《食分喜欢你》、优酷定制剧《月之子》也已经在本年睁开建造历程。
再次，告白方面的定制剧也是定制剧集中的主要分支。由康师傅联袂爱奇艺和Digital代理商VML配合推出的《恋爱公寓番外篇之辣味英雄传2》，在“恋爱公寓”IP的观众根蒂之上，借助原有的演员声威实现剧集气势和告白内容的再次融合。
为客户“私人定制”，为IP的“独家定制”，无疑已经成为收集定制剧集在对峙原创内容之外的成长要害，匡助视频网站实现用户增值的感化也在定制剧集中施展的愈发现显。视频网站“分账”细化，倒逼定制剧偏向了了
视频网站的克己剧和定制剧得以成长的背后，离不开收集剧集分账划定的逐渐了了，爱腾优芒四家头部视频网站对于..内容激励规划和收集剧集分账划定切实定，无疑成为对优质内容建造方的极强吸引力，同时对于..克己和定制剧集而言同样至关主要。
从客岁上半年起头，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV接踵推出了各自..的“网剧分账”划定，对于..的内容生产提出了更高、更规范化的要求。
爱奇艺在客岁4月发布了“爱奇艺分账网剧模式阶段性升级政策”与“爱奇艺分账网剧资源升级”的信息，将A/B级其余优质网剧的分账比例由本来的5:5升级为3:7（..方与合作方分账比例），同时若项目是由知名IP改编，则还有或者获得IP的补助收益。
爱奇艺分账模式
“分账规划”的改变意味着对于优质内容生产方的奖励力度以及搀扶力度大幅上升，同时..中的优质案例也在显露，“网剧分账”对于网剧发生的极佳回馈感化：2016年11月播出的《妖出长安》以不到500万的投入成本，收获超2000万分账收入，而至今该剧仍然处于分账周期中，然则该剧的投资回报率已经达到了400%。
此外从腾讯视频来看，网剧的分账收益由付费内容收益，CPM收益及一次性奖励收益三部门组成，腾讯视频将网剧总共分为三个品级，个中一等网剧的合作方的分成比例能够达到100%，同时对于部门优质内容能够供应保底合作体式。这对于内容合作方而言，这便预示着他们能够凭借优质内容获得最高的分成比例，也意味着对于..的定制剧合作方会发生更高的吸引力。
腾讯视频分账划定
继爱奇艺和优酷发布网剧分账划定后，优酷也在12月发布了收集剧集的分账划定，一向以会员的旁观时长作为分账维度的优酷在此次明确分账划定后，将CPM告白分账收入首次引入，CPM告白分账的引入，使得内容合作方能够在分账周期中获得更多收益。
优酷分账划定
将“会员拉新”作为主要分账维度的芒果TV，在网剧的分账划定制订中更为留意网剧内容对于会员的吸引力，可以为..带来更多的用户增进，可以鞭策潜在的付费用户转化成为芒果TV网剧分账划定的重点。
芒果TV分账划定
从各大视频..络续推出而且更新的网剧分账划定能够看到，视频..在网剧方面的战火已经燃起，而收集剧集的分账划定在赐与网剧内容建造方更多的激励的根蒂上，也在必然水平上络续鞭策网剧市场向C端倾斜，使内容建造方在内容创作方面需要考虑更多身分。
同时，分歧视频..的分账规划对于分歧收集视频..中推出的定制剧来说，提拔会员拉新能力或许具有告白..能力势必将成为将来的成长趋势，而这无疑也将视频..的定制剧推上了更为明确的成长道路：内容向或许..向，两者必选其一。结语
芒果TV总裁蔡怀军在第七届中国收集视听大会上透露，芒果TV将要在定制剧偏向发力，从中不难看到定制剧在视频网站中具有的成长潜力。然则从今朝看来，定制剧在成长中仍然需要注重对于内容、用户、品牌等方面的合理把控。
其一，在剧集内容方面需要找准自身定位，不只是故事的价格观，更主要的是相符..的内容调性，可以使得定制剧成为..实力的加持而不会成为..的肩负或许成为是..中的不协调音符；其二，定制剧在流程化、尺度化方面都应该有更为精良的示意，同样在方针用户方面也应该有明确的用户脑筋和规划，可以施展定制剧在视频..中的拉新感化，可以在分账过程中显现优势；其三就是告白向定制剧可否在..方面和内容方面实现协调共融，告白定制剧可否实现IP和告白内容的合理融合，仍然需要思虑。
爱奇艺副总裁、克己剧斥地中心总司理戴莹总结网剧制播经验时曾经透露，“将来网剧成长趋势必然是精准年青年头化，结构年青年头人喜爱的题材，深受年青年头人喜爱的二次元作品也将崛起。”腾讯视频总编纂、企鹅影视高级副总裁王娟也曾经提到，只有络续立异，拒绝跟风，才能使收集剧可以在将来良性成长。
内容与品牌的深度融合，对于定制剧而言仍然是一个主要命题，也仍然需要在直面市场中络续完美。
