中国因素加高端品牌成驱动器
对于业绩大增,资生堂表示,其中很大程度在于中国市场销售额的强劲增长。2018年上半年,中国市场以占比总销售额35.3%的增幅领跑,营收达929亿日元,远高于资生堂原产国..14%的增幅。中国市场营业利润同比也大涨212.3%,达156亿日元。
中国市场是当前各大品牌业绩增长的发力点,除了资生堂,欧莱雅、宝洁等企业的财报中也体现出中国市场的重要性。欧莱雅财报显示,亚太市场高达22%的业绩增长主要得益于中国消费者的推动。此外,虽宝洁全年仅录得有机销售额增长1%,但得益于玉兰油和SK-II在中国的快速增长,实现了中国市场全财年销售增长约7%的较大增幅。
而其中,又数高端品牌增长最为亮眼。除了上述宝洁的SK-II,欧莱雅旗下四大高端品牌——兰蔻、科颜氏、Giorgio Arman和YSL均取得了双位数增长。数据显示,欧莱雅高端化妆品部门上半年同比增长13.5%,利润率维持在23.4%。
药妆、天然洗护产品成潜力股
而在新品方向上看,非活性化妆品(俗称药妆)、天然健康洗护市场成为一大发力重点。数据显示,上半年欧莱雅活性化妆品部门录得销售额97.48亿元,同比增长11.4%,排除汇率等因素影响,该增长为8.5%。
“相比欧洲、..等市场药妆品占销售额的一半以上,我国药妆品仍有很大发展潜力,同时随着药妆概念越发被消费者接受、药店提升对药妆产品销售比例,药妆将成为未来化妆品行业的潮流。”肖劲表示。
此外,天然健康洗护市场也在提升。据悉,今年以来,欧莱雅、联合利华接连加大品类布局。今年1月,联合利华在美国市场推出全新品牌Love Beauty and Planet,该品牌主打环保理念,涵盖洗发水、沐浴露、护发素等18款产品;今年4月,欧莱雅孵化出又一天然有机的新品牌Seed Phytonutrients,推出覆盖头发、皮肤和身体护理领域的新产品。
此外,欧莱雅今年8月还宣布收购德国天然美容集团Logocos Naturkosmetik AG。业内人士分析,此举将助其快速积累天然健康领域的专业技术人才,巩固欧莱雅等企业在全球化妆品市场的领先位置。
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