一名网瘾患者，一位重度手机控。
凌晨两点，当大多数人还在睡梦中时，汤老太已经起身为当天的店铺开张做起准备。汤老太这家开在南京南湖的鸭血馄饨店至今已经有28年历史，你可能无法想到，这家仅有30多平方米的小点一天能卖出近2000碗馄饨。与往年不同的是，这家鸭血馄饨店在今年加入饿了么双11活动，汤老太希望这次活动能帮她打破小店记录，争取卖到3000碗。
汤老太的馄饨店只是饿了么外卖..上众多商家的一个小小缩影。在天猫双11十周年的节点上，刚刚与口碑一起组成阿里本地生活服务公司的饿了么携商家一同首次参与进来。
10月12日，阿里巴巴集团宣布饿了么和口碑正式合并，成立阿里巴巴本地生活服务公司，打造本地生活服务..。饿了么和口碑都是以餐饮场景为核心业务，饿了么主攻“到家”服务、口碑主攻“到店”消费。从阿里的角度来看，这是完成对大消费领域布局的“重要里程碑”，继新零售后，本地生活服务已成为阿里生态战略的最新高地。
而相较于能够通过此次活动带来多少订单和收入上的提升，饿了么更关注的是如何通过数字化带动本地生活服务和餐饮企业升级，突破原外卖餐饮的限制使双11实现“常态化”。创新产品形式突破销量局限
据了解，饿了么与多个连锁餐饮推出的“超级品牌日”成为此次双11的“排头兵”。10月27日当天，海底捞在饿了么..同比销量增长超90%。随后，麦当劳28日全..销售额一举超过千万，再创今年新高。与此同时，西贝莜面村、真功夫、五芳斋、小南国等中餐品牌推出1元菜以及半价套餐活动，销售额同比增长近60%。
饿了么副总裁王秋晓表示，高增长的数字，对于没有信心或意愿不强的用户，将会起到有效带动作用。不仅是连锁品牌，饿了么在此前做过一组面向中小商家的调研，结果显示92%的夜宵商家对参与双11有着强烈意愿。
本次饿了么 “超级品牌日” 统一主题、统一力度、统一VI、统一social，线上饿了么站内、手淘、微信、微博、KOL、天猫旗舰店等亿级曝光资源霸屏式展现，线下门店海报、LCD屏、电梯广告立体式曝光，达到了线上线下全场景..全面赋能本地生活服务商家。除了饿了么“超级品牌日”，饿了么还将陆续推出“瓜分10亿..”、11月的百万霸王餐和11.11元吃大餐等多项..。
实际上，与服饰、3C数码等产品的特质不同，餐饮外卖受到来自外部因素的限制更多，比如消费者每日用餐的数量、商家可提供的餐饮数等。为此饿了么在此次双11中通过电子消费券的形式突破上述限制。
