美国东部时间11月9日,来自杭州的新经济公司蘑菇街向美国证券交易..(SEC)递交了IPO申请文件,申请在纽约证券交易所挂牌上市,股票交易代码为“MOGU”,主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。
资料显示,蘑菇街于2011年上线,2016年与美丽说合并,公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。公开资料显示,蘑菇街定位为“时尚目的地”,公司通过形式多样的时尚内容,种类丰富的时尚商品,让人们在分享和发现流行趋势的同时,尽情享受优质的购物体验。
时尚内容、时尚电商以及时尚科技,是驱动蘑菇街驶向“时尚目的地”的三大动力。与此同时,蘑菇街独创了用户-达人-品牌/商家构成的三边网络。用户跟随达人获得时尚内容和灵感,向商家购买时尚商品,达人聚合用户粉丝,通过为商家提供更多的曝光来变现,商家也通过他们的传播得到品牌的强化和溢价的提升,..也将在此基础上实现可持续增长。
在个性化的市场完成“从发现到购买”
公开资料显示,蘑菇街用户主要为15至30岁的年轻女性。根据第三方研究机构的调查,社交和购物消费是女性消费者主要的使用场景,其中社交的使用时间占到了23.9%,而购物消费的使用时间占到了19.7%。中国的年轻女性往往先在网上或与朋友一起浏览时尚内容,然后再决定买什么。在线时尚内容和社交帮助她们发现自己想要的东西,并影响她们的最终购买。而且,伴随着消费升级的大潮,个性化的时尚体验已经成为她们生活中不可或缺的存在。
对于这部分主力人群来说,在服装这样一个非标准化、高度个性化的领域,她们最大的困难就是难以清晰描述自己的时尚风格,在线上做时尚消费决策时难以体验和观察,也难以通过指令性的搜索直接找到自己想要的东西。而且即使能够清晰描述出自己的时尚喜好,也未必就搜索到想到的东西。这是时尚媒体和时尚零售面临的最主要的几个问题,也是蘑菇街想要解决的核心问题。
