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重金收购LPL战队的李宁,要让运动消费人群时刻“想要买”?

2019-01-16 22:00:26 网络整理 阅读:61 评论:0

重金收购LPL战队的李宁,要让运动消费人群时刻“想要买”?

随着LPL联盟化的发展,越来越多的企业选择加入LPL,有的是以高价购买名额加入,有的是收购其他战队加入,最新的消息是,有一支大集团正式加入了LPL,就是大家非常熟悉的运动品牌李宁,这一次李宁也收购了大家非常熟悉的战队,在重庆拥有主场的Snake。

消息来自于官方媒体《重庆晚报》,在1月10日LPL官方阻止的战队老板亮相仪式上,代表Snake亮相的就是李宁集团的执行董事李麒麟,他也承认了在去年就对Snake有了收购的计划,而且力度很大,直接拿到了Snake的绝对控股权,李宁将在2019年正式的进入电竞产业!

李宁公司是奥运冠军李宁在1990年创立的体育用品公司,2004年6月在香港主板上市。作为本土第二大体育用品公司,李宁品牌总体市场占有率达5.0%。财报显示,2018年上半年,李宁实现营业收入47.13亿元人民币,同比增长17.9%;毛利达22.94亿元人民币,同比增长20.5%,净利润2.69亿元,同比增长42%。

截至2018年6月30日,李宁在中国内地的销售点(包含李宁YOUNG销售点)数量共计6898个,今年上半年净增加463个。

财报显示,收入增长主要归因于电子商务渠道多年的持续稳步增长,虽然增幅逐渐放缓,但仍高于其他业务渠道;市场对产品认知度的提升及自营店铺运营能力的持续改善,得益于经销商在渠道运营能力、终端销售能力方面的加强。同时,以童装为代表的新业务也在有序开展,获得了良好的市场反馈。

而在信达证券分析师李丹看来,2018年上半年的业绩表现显示出,李宁公司继续关闭亏损店铺和升级改造低效店铺,并在强化销售网络覆盖的同时,积极优化渠道结构取得了较好的成效。观察来看,李宁公司以消费者需求的区域化差异为出发点,细分高低层级市场,根据品类属性向消费者提供灵活多样的运动体验和购买体验方式,不断提升渠道效率。

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