宜家透露要将如今试点的家具租赁买卖在来岁推广至全球30个市场，个中就包罗中国。除租赁，宜家谋求转型的体式还有拓展电贸易务和在市中心开占地面积较小的门店。宜家2018 财年发卖额略微增进近 5% 至 370 亿欧元，但净利润同比下跌 41% 至 14.7 亿欧元。
在中国做租赁
2019年4月3日，瑞典家居零售巨头宜家在德国西部小城KAARST（卡尔斯特）一家环保门店的运动上公布，将于2010年在全球 30 个国际市场推广家具租赁买卖，包罗中国、..、加拿大、新加坡、法国、德国等宜家品牌母公司 Ingka 集体拥有直营门店的区域，家具租赁局限以沙发和桌子为主。
据认识，截止2019年4月初，宜家已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四个国度上线了家具租赁买卖。宜家的家具租赁买卖上线于2019年 2 月，最早以瑞士市场作为试点，从公司客户下手，推出了包罗办公桌椅在内的可供租赁的产物。在荷兰，宜家与本地的住房协齐集作，将方针消费群体瞄向了本地的学生，推出了月租 30 欧元（约 34 美元）的租赁套餐办事，套餐内可供应的家具包罗床、书桌、餐桌和椅子等。在瑞典，这项家具租赁办事多面向公司客户；波兰的家具租赁办事则还在索求中。
对宜家来说，租赁买卖是一种更接近当下消费习惯的生意。Ingka 集体 CEO Jesper Brodin 透露：“如今很多消费者频仍更调居处，但又弗成能每次搬迁后都买新家具，这是宜家决意试点家具租赁买卖的原因之一。”当租期竣事，消费者返还租赁的家具时，宜家不会把还回来的家具立刻扔掉，他们会做一点翻新并持续出租，以耽误产物的使用寿命，宜家还规划研发更适合租赁的产物，以便让产物能够在收受前尽或者多地被反复行使，包罗让产物在移动后更耐用、更易于拆卸等。
业绩增进乏力
2015 年以来，宜家整体发卖收入增速放缓，2018 财年发卖额略微增进近 5% 至，达到370 亿欧元，但净利润较 2017 年下跌 41% ，只有14.7 亿欧元，宜家急迫追求业绩冲破。
宜家中国发布的2018财年数据显露，截止2018年8月10日的2018财年，宜家中国估计发卖额跨越146亿人民币，比上年同期增进9.3%；2017财年，这个数字是14%，2016财年，则是19.4%。2018财年，其商场访客数量跨越9，830万人，比上年同期增进9.6%，而在2017财年和2016财年，这个增进数字是11%和20%。此外，2018年宜家会员俱乐部会员总数跨越2，200万，比上年增进22%；社群媒体粉丝跨越1，550万粉丝，比上年增进72%。
家具租赁买卖是宜家追求业绩新增进点的体式之一。英国零售咨询公司 Kantar Retail 的剖析师 Ray Gaul 透露，宜家的贸易模式是竖立在消费者甘愿开车到城市周边买廉价的家具，但如今的年青年头消费者不喜欢开车去宜家了，他们在市中心租房，没有车，也更喜欢以租赁取代购置，而雷同服装和配饰的在线租赁办事越来越普及。
家具租赁买卖对宜家这个家居巨头来说意义不凡，有了家具租赁的根蒂，宜家有望在将来推落发居租赁的“会员办事”，从而巩固现有的会员及推展新会员。据悉，宜家已经在荷兰、瑞典、瑞士、波兰等地测验推出基于订阅的租赁办事，2010年会推广到30个其他市场。
屡次测验转型
除家具租赁外，宜家还经由拓展电贸易务和在市中心开占地面积较小的门店谋求买卖转型。
2018年10月23日，宜家中国迈出电商的要害一步，在官方网上商城中正式上线宜家电商，包罗北京在内的149个城市被率先纳入宜家电贸易务邦畿，此前宜家在上海区域的网上买卖发卖情形较好，宜家中国公开数据显露，上海区域网上商城在2018财年（2017年9月1日至2018年8月30日）欢迎了780万人次的用户，发卖额跨越7000万元；仅仅过了一周后，接近市中心的宜家五棵松体验中心开业，宜家起头在国内结构小型门店，宜家还规划在将来 5 年内将小型门店笼盖至纽约、伦敦、巴黎、柏林、马德里、巴塞罗那、东京、上海、孟买等 30 个城市。
在全球局限内，宜家还在其多数门店实行Click & Collect线上办事，也就是消费者线上下单门店取货，美国是这项办事的最大市场。2018财年，宜家还收购了跑腿..TaskRabbit，能够为消费者供应家具安装等天真便当的办事。TaskRabbit 办事现已笼盖美国和英国，在中国市场，宜家估计到2020年会建成3个分拨中心、5个消费者配送中心和3个小件包裹分拨中心。
业内子士剖析，受电商冲击，传统家居卖场纷纷向多业态转型，此次宜家推落发具租赁买卖可否打开市场，只能拭目以待。
北京商报记者 谢佳婷 孔文燮
