“一鱼多吃模式+内容原创能力+手艺能力 = 打不倒的爱奇艺。
媒体练习营4月23日报道
文/黎帅
曩昔九年视频行业如火如荼，方才九岁的爱奇异秀肌肉。4月21日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在九周年答谢晚宴上称：竞争者的资源和金钱打不倒爱奇艺。龚宇认为，视频行业的竞争已经上升为系统的竞争，爱奇异的优势是系统能力。
一年前，2018年5月，龚宇提出了“苹果园”的愿景。爱奇艺将内容生态从视频扩展至文学、动漫、直播、游戏等整个泛娱乐范畴。一年后，“苹果园”根深叶茂，各个范畴硕果累累，同时在此根蒂上结出了用户付费的硕果是天然纪律。
4月17日，2019北京国际片子节系列主题论坛在北京召开。爱奇艺会员及国外买卖群总裁杨向华在会上透露，观众或许是用户甘愿为优质内容付钱。
尽管互联网+视频厘革已经十年，但还有很多蛮荒之地，厘革才方才起头，“收集收入成了剧集的首要的收入起原，片子这一块今朝首要的收入起原照样院线片子，互联网对于片子的改变究竟会是怎么样，我感觉有好多的事情要做。”杨向华称。
2018年，是视频行业的标记性年份，贸易模式升级。爱奇异据财报显露：2018年第三季度，爱奇艺会员收入首次跨越告白的收入，成为公司最大的收入起原。
爱奇艺还在栽下更多树。2018财年，爱奇艺总营收达到250亿元（约合36亿美元），同比增进52％。公司全年净吃亏为91亿元，客岁同期净吃亏37亿元。爱奇艺全年净增订阅会员3660万，订阅会员规模同比增进72％。
爱奇艺首席财务官王晓东曾在财报中透露：2018年也是我们的过渡年，我们投入更多资源用于建造优质原创内容，固然这对利润率造成短期压力，但从历久看，我们相信对优质内容的投入是非常有价格的，将使公司获得历久增进。
1
内容付费大势已成，一鱼多吃模式获得巩固。
龚宇公司九周年答谢晚宴上透露，上市一年来，爱奇艺的买卖加倍成熟，具体示意在三方面：
1、内容原创能力大幅提拔，打造多个爆款网剧网综、收集大片子；
2、手艺能力大幅提拔，稀奇是AI能力提拔，已经应用在买卖每个环节；
3、泉币化能力提拔，会员收入已经成为第一大收入，告白、IP挖掘等一鱼多吃贸易的模式获得巩固。
让用户接管付费成就了今天的爱奇艺。2011年爱奇艺起头测验做会员买卖，但初期买卖进展并不睬想，习惯了“免费”的用户还很难接管买会员看视频。
跟着付费意识逐渐普及，爱奇艺的会员数量也在快速上升。财报显露，2015年、2016年、2017年，爱奇艺会员数量离别为 1070万、3020万、5080万人。到2018年，订阅会员（付费会员+试用会员）规模达到8740万，付费会员占比达到98.5%。
“观众或许是用户甘愿为优质内容付钱，而不是像以前人人认为无形的资产首要是告白费。爱奇艺还在索求一鱼多吃的模式，除了会员和告白两种贸易模式之外也有游戏，也有衍生品的买卖，也有商城的买卖，还有文学小说等等。”杨向华称。
杨向华透露，在播出时代，若是这个内容适合改编成这个游戏，我们会做网游和手游，发生更多的收入，再往后这个IP火了之后，这里面的形象我都能够授权或许是做衍生品，有如许一些收入，使得一个作品不光仅依靠于单一的贸易模式，更多贸易模式，更多的收入起原，我们这个收受压力相对变少，使得这个内容建造成本以及水准会提拔。
杨向华认为，用户付费后，对..才会有认同感，会促进..内容质量上升。杨向华透露，爱奇艺有接近一千名客服，天天接的德律有百分之七十是来自会员，付费会员感觉本身要享受办事，与免费的视频..贸易模式是纷歧样的。
内容付费在营收构造占比逐年提拔（起原：中国收集视听节目办事协会）
据《2018中国收集视听成长研究申报》显露，2018年，我国在线视频行业首要盈利模式是告白收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，告白收入占比根基持平，内容付费占比逐年上升，内容付费大趋势已经形成。
"本年互联网内容付费收入规模一定会跨越片子票房的规模。"龚宇在2019北京国际片子节主题论坛上说。
2018年，爱奇艺的AI进入加快落地的阶段。记者认识到，爱奇艺的AI手艺应用于内容建造的各个环节，爱奇艺建成智能明星库，并推出“艺汇”智能选角系统，经由天然说话处理、AI智能成家，智能选角系统可将制片方与海量的艺人数据进行AI成家。爱奇艺的AI手艺还应用在视频旁观环节，提拔视频流通水平以及内容个性化介绍。
2
“收集大片子”苹果不敷甜，爱奇艺选择开“苹果园”。
爱奇艺曾推出“收集大片子”概念，内容质量难以把控让“收集大片子”不是太成功，但爱奇艺有了新思路：“苹果园”。爱奇艺将内容生态从视频扩展至文学、动漫、直播、游戏等整个泛娱乐范畴。
2014年，爱奇艺提出”收集大片子”概念：以互联网为首发..的片子。爱奇艺进展能够经由互联网变的模式，让用户经由收集付费旁观片子。
杨向华曾透露，片子今朝首要的收入起原是院线片子，互联网对于片子的改编究竟会是怎么样，我感觉有好多的事情要做。
记者认识到，从2016年10月起头，爱奇艺对其..的收集大片子进行了评级和打分，分歧的片子赐与分歧的分账金额。2016年，收集大片子全网上线跨越2000部，个中爱奇艺上线1800部，约占全网的90%。
“爱奇艺收到用户钱的一部门分派内容建造方，产量很高，每年一千多部，然则质量照样不高，用户对于收集片子其实是不写意的，这几月来一连的用户旁观收集片子的占比趋势降低。焦点问题是收集片子内容质量欠好，它的质量提拔没有达到用户的盼望，所以用户天然而然会去用脚来投票“杨向华称。
据《2018中国收集视听成长研究申报》估计，2018年全年收集大片子总数为1373，较2017年数量进一步缩减，减幅达到27%。
2014-2018年收集片子上新数量（起原：中国收集视听节目办事协会）
收集大片子市场也不再是爱奇艺一家独大，据《申报》显露，2018年收集片子播放量TOP20中，腾讯视频有10部，爱奇艺有9部，优酷有一部。
2018年5月，爱奇艺世界大会上，龚宇提出了“苹果园”的愿景。爱奇艺将内容生态从视频扩展至文学、动漫、直播、游戏等整个泛娱乐范畴。
以克己剧《河神》为例，2017年，该剧上线获得了不错的流量规模，爱奇艺上线原著小说《河神·鬼水怪谈》，基于收集剧的成功，又斥地了同名手游、页游，甚至手机壳等周边产物，实现IP打造与变现。
收集大片子市场优胜劣汰显着，据《申报》显露，作为爱奇艺网大票房冠军的《魂魄摆渡·鬼域》在线旁观点击量冲破2亿，票房分账高达4548万。但也有476部收集片子播放量低于100万。
不再聚焦竞争激烈的收集大片子，爱奇艺选择“苹果园”策略成长，从视频扩展至文学、动漫、直播、游戏等整个泛娱乐范畴。杨向华在会上透露，因为对爱奇艺..来讲，用户选择的内容太多了，除了长视频之外用户还有其他消磨时间的选择，好比说短视频、好比说新闻、好比说游戏，以优质内容来争夺用户的时间，对于内容创作者来讲这是一个非常需要值得思虑以及深入挖掘的事情。
