比来几年不少的外国服装公司都纷纷来中国捞金。中国如今已经是全球第二大的消费市场，任何一个全球化的品牌都不克轻忽。外国品牌加上中国本土的品牌，如今能够说是好不热闹。
不外因为品牌太多，如今市场其实早就是供过于求了。前几年不少品牌都疯狂扩张买新店，近两三年很多公司一关店就是上千家了。不光仅本土品牌如斯，很多外国大品牌也是如斯。在服装行业的两件大事，第一就是关店，第二就是库存了。
面临库存很多品牌都只能无奈打折出售。不外有一个外国品牌倒是十分硬气，他们不肯意打折出售，直接把库存的60万吨衣服都给烧掉了。这个外国品牌就是H&M。今朝H&M跟优衣库还有ZARA并称全球三大服装品牌。
优衣库是来自..，ZARA是来自西班牙，H&M则是来自瑞典。H&M今朝客岁的营收高达227亿美元，个中已经有22%是来自线上了。H&M也是最早来到中国成长的外国服装品牌之一，今朝这个公司在中国拥有几百家门店。
比来两三年H&M也一向在增加新门店傍边。仅仅2017年在新进入了中国的52个城市，总计开了62家新店。此外H&M还在中国的多个电商..上上线。
H&M在中国也是非常受迎接的服装品牌。H&M的汗青也非常悠长，H&M是1947年成立了瑞典。最初是一个女装品牌，后来又归并了一个男装品牌，于是就成为了如今的H&M。
今朝中国已经是H&M的第五大市场了。H&M2017年在中国能够捞金88亿元。固然营收已经做得非常宏大了，然则H&M今朝在中国市场的问题也不小，个中库存就是最大的问题。大部门的服装公司都有库存问题，H&M也不破例。
很多公司纷纷开了扣头店，也在本来店里打折来出售这些库存产物。不外H&M却非常硬气，面临库存的产物，他们的做法是直接烧掉。从2014年起头，H&M烧掉的库存的产物高达60吨。
其实H&M的做法的确存在争议，究竟很多粉丝都眼巴巴等着H&M打折。H&M烧掉库存的做法让不少中国粉丝都十分反感。此外烧掉服装也是一个非常虚耗的做法，60吨衣服将虚耗非常多的原料。
其实几年之前在中国有一个非常大的品牌，就是因为库存处理欠好而死掉的。这个品牌就是凡客诚品。凡客是雷军的石友陈年开办的。其时这个服装品牌靠着几回成功的..，曾经是盛极一时。其时凡客的估值高达几十亿美元，还一度非常接近去美国上市。
不外因为扩张太快，一直增加SKU，凡客的库存越来越多。2013年的时候，凡客起头了一系列的清库动作。不外此次清库存的动作，极大透支了凡客的品牌。一方面凡客品牌的档次下降了不少，此外也透支了不少正常的消辛苦。接下来的一段时间，凡客的销量越来越差。最终凡客从一家上万的人公司，酿成了一家只有两三百人的小公司。
现在凡客固然没有倒闭，然则几乎也消散在公家的视野里面了。其实清理库存，回笼资金固然是一件功德，然则若是处理得欠好，随时会酿成第二凡客。
H&M此举的做法，固然刺激到了一部门的消费者的，然则也是他们品牌自信的做法。其实H&M的做法值得我们去进修跟借鉴。固然不是每一家公司都应该进修H&M把库存烧掉，然则至少也供应了一种新的思路。
每年过年的时候，很多消费者都喜欢在大岁首一的时候再去买花，这个时候年花的价钱就会廉价好多。不外有一些花农到了年30晚上的时候，就会把所有卖不出去的花给砸掉。
外国服装公司在中国每年捞金88亿，60吨库存不肯打折，直接全烧掉，其实生意是没有定式的，只有在合适的时候做出合适的选择，才是最合理的事情。
