时尚零售情况持续震动，继内衣界神话维密跌下神坛后，中国版“维密”的业绩也起头遭遇瓶颈。
据讯，都会丽人于上周发布了近一年来的首个盈利预警，估计2019年上半年净利润同比跌幅超80%，毛利率也将因原材料成本的上升而显现下降。不外都会丽人依然是中国占有率最高的内衣品牌，在全国拥有约8000家门店。
而在客岁都会丽人的业绩还示意强劲。在截止2018年12月31日止的年度，都会丽人收入同比增进12.2%至50.96亿元人民币，经营利润增进15.4%至4.84亿元，净利润增进19.31%至3.78亿元，毛利率则下跌至41.7%。
值得存眷的是，都会丽人原代言工资林志玲，如今由关晓彤接替，这个内衣巨头试图彻底扭转消费者心中刻板印象的决心愈发现显。
都会丽人成立于1998年，受维密在美国的成功模式影响，定位为“国内首家快时尚内衣品牌”，产物首要针对年青年头女性群体。2012年，林志玲成为都会丽人的代言人后，知名度有了质的提拔。
2014年6月26日，都会丽人(中国)控股有限公司在香港主板上市，被称“中国内衣第一股”。进入资源市场后的都会丽人迎来了第一个小岑岭，年营收仅用了一年时间就增进10亿至40.08亿元人民币，于2015年进一步增进至49.53亿人民币。
不外跟着消费者对“性感”的界说发生改变，都会丽人于2016年倏忽遭遇挑战，营收下跌至45.12亿元，净利润更暴跌55%至2.42亿元。同年，维密业绩也起头恶化，并把方针对准中国市场，先后在上海、北京、成都、杭州和广州等首要城市开设全品类门店，更把2017年的年度大秀搬至上海举办，但最终反响平平，至今业绩仍未苏醒。
为更好地巩固市场，2017年5月5日，都会丽人向复星国际配股，后者以2.5港元认购2.4亿股成为都会丽人第二大股东，占股权11.18%。复星入股的同时还与都会丽人的四个大股东签署了一项业绩对赌和谈，包罗营收方面要求都会丽人2017年同比增进不低于3%，2018年不低于6%。
客岁2月7日，都会丽人又公布与京东旗下公司成立合作基金，首要用于适合集体买卖的行业并购和资源整合。凭据首要条目，合作基金的方针规模估计为10亿元，今后将按实际需要扩大基金规模，首次出资估计不少于3.5亿元，个中广东都会丽人出资2.5亿元，而京东出资1亿元。
有剖析指出，都会丽人壮大品牌渗透力和线上发卖额的大幅增进，是京东甘愿与其合作的主要原因。自2014年发力电商渠道以来，都会丽人线上发卖额一向连结着双位数的高速增进，2015年、2016年以及2017年离别同比增涨137%、78.9%和73%。
客岁4月，由Windcreek、意象架构投资、唯品会及Quick Returns构成的财团也签署认购和谈，净筹得5.09亿港元，所得资金首要用于都会丽人发卖分销渠道改造、潜在归并、收购和合作项目及一样举止资金用途供给资金。
资金到位后，都会丽人对自身的改造也愈发勇敢，先是把维密原CEO Sharen Jester Turney招致麾下担当首席计谋官，随后又录用..最大内衣零售商华歌尔原研发部部长汤浅滕为首席手艺官，同时加大了对上游供给商的投资力度。
个中，在欧美内衣行业已有近20年雄厚经验的Sharen Jester Turney被业内视为都会丽人计谋转型的要害领军者。在她的率领下，维密母公司L Brands的收入在2006年至2016年的10年间从45亿美元增进至70亿美元，发卖额增幅跨越70%，她本人则于2009年以2030万美元的身价被《财富》杂志评选为“25名收入最高的女性高管”的第三名。
到场都会丽人后，Sharen Jester Turney的第一炮放在了线下，于客岁11月为都会丽人打造了首家针对Gen-X的旗舰店，位于深圳皇庭广场，除卖货外，该店还设有“性感女郎”试衣间、兔子打卡墙等网红元素，旨在迎合90后、00后的喜欢。今朝都会丽人官网也已采用全新的设计版面，整体气势络续向年青年头消费者挨近。
客岁上半年，都会丽人先后对旗下98家自营门店和634家加盟店进行了翻新，同时与腾讯、微信杀青新聪明零售买卖的合作，旨在实现从里到外的全方位刷新。
6月14日，都会丽人透露其全资从属广东都会丽人已跟集体的十六间现有供给商的各自控股股东订立十六份合资公司合作和谈。凭据合资公司合作和谈，合约方经由已成立的合资公司(由广东都会丽人持有19.99%的股权，余下部门由各自供给商的控股股东持有)进行买卖合作运动。
令人小心的是，都会丽人在对赌和谈杀青后就发布盈利预警，意味着其实际的发卖示意与盈利能力不胜一击，和Zara、H&M等快时尚一般，过于激进的扩张策略和近万家门店已成为都会丽人成长路上的两大负担。
市场咨询公司Mintel总监Matthew Crabbe在谈及中国高端内衣市场的成长前景时也曾透露，本土品牌面临着国外品牌的竞争，不光在质量方面，还在立异方面。
为尽快恢复业绩，都会丽人在发布预警的同时公布，将加大产物研发力度，在市场上推出更多新的优质产物，环绕新代言人关晓彤推出更多新的告白和促销运动，并规划在数月内委任一名在服装行业拥有雄厚经验的新首席执行官，但未透露具体人选。
跟着全球时尚行业因千禧一代与Z世代消费习惯改变而起头新一轮洗牌，内衣行业同样站在厘革的十字路口。以都会丽工资代表的国产内衣品牌，无论是品牌活力照样产物品质，都面临伟大的挑战。
截止发稿，都会丽人股价大跌3.03%至1.6港元，自本年以来累积下跌近38%，今朝市值为36亿港元。
