在曩昔很长一段时间里，男性都是宏大的中国化妆品市场一个无关紧要的脚色。但近几年，中国市场涌现出浩瀚的男性化妆品品牌。高端百货店有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等；超市有巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔等；本土品牌还有高夫、男性主义、蒂娃、悠兰、雷帝、NBA、夏娃等。这些现象明示着化妆品“他经济”已光降。在移动互联网加码、个性化需求升级的配景下，被轻忽了良久的男士化妆品消费市场正在苏醒。
5400亿，全球汉子越来越爱“体面”
据统计，2017年全球男士化妆品市场的规模就已经达到了577亿美元，约合人民币4000亿元。据展望，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不光包罗润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产物。社交媒体是鞭策男士美容成长的一个主要身分。查询公司尤格夫的数据显露，英国约有20%的男性经常化妆，个中约1%的人天天都化妆。
供给端发力，越来越多的男性专用品牌走向市场
男性化妆品市场规模大增，全球汉子越来越爱“体面”，中国汉子也不破例。在天猫发布的《2019年颜值经济申报》中显露，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士起头使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。
男性化妆品消费大幅度增进的同时，供给端也实时响应男性化妆需求，2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者斥地男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。将来男性有望成为化妆品消费生齿的主要进献群体。
中国汉子最存眷香水和护肤品，最喜欢巴黎欧莱雅
2018年，男性化妆品细分产物中，香水和护肤品类存眷度最高，个中香水存眷度为26%，洁面乳存眷度为19.4%。
最受消费者存眷的品牌为巴黎欧莱雅，男性化妆品检索量占比高达17.5%，其他品牌不足7.0%；男士护肤品检索量占比32.8%。男士香氛检索量最高的是乔治阿玛尼占比16.6%，其次是宝格丽占比15.9%。
“他经济”到来，男性化妆品市场是将来竞争新热点
“他经济”又称男性经济，跟着公共对多元文化的接管水平提拔，爱美不再是女生专利，更多男性起头存眷美妆范畴。据淘宝新势力2018年8月发布的《18-35岁男士潮水消费申报》显露，男性在化妆品等范畴的消费增进趋势显著，是高端消费范畴的中坚力量。
曾经汉子化妆被认为“娘”，现在中国汉子起头留意自体态象治理，越来越多的汉子起头化妆，“男色”观点被更普遍地接管，社交..上“男生化妆”的相关话题不足为奇，2018年已有近六成的网友被男性化妆透露赞成。“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女人的专利。“他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。尤其是男性日化市场在成长时间及产物斥地深度上都与女性市场存在伟大差距，行业斥地潜力伟大。
起原: 前瞻网
