在接受记者采访时，吕芃谈到最近在看的一本书：法国经济学家朱莉娅·卡热的《媒体的未来：数字时代的困境与重生》。“书中提到，主流媒体生产的内容全是为别人做了嫁衣。现在大家都在不停地削减自己的内容，因为要降低成本，谁做原创谁死得快，最后新闻就是不停地转播、转发，原创力越来越弱。”
吕芃认为，这样的认知是片面而又短视的，放弃了原创，等于放弃了传统广电最大的优势，最后拿什么和新媒体竞争？“作为传统主流媒体，我们现在拼命坚持原创，是因为我们必须要做原创，这是我们的职责和使命，不能因为大环境不好就放弃自己的阵地，放弃了自己的核心阵地、核心优势，等于自废武功，就什么都不是了。”
在谈到下一步的媒体融合发展规划时，吕芃直言，基于传统广电的实际，下一步山东广电在媒体融合方面不会再有大的财力投入，而是把工作重点放在如何充分发挥已建成的融媒体“中央厨房”作用上，力争把技术和机制优势放到最大，把技术红利与内容优势深度结合，努力实现融合传播效果最大化。“因为我们的‘中央厨房’，不是一个‘盆景’，不是供人参观的‘样本’，而是一个天天高效、全面用于实战的系统，它必须源源不断地生产出适合于各种渠道传播的优质内容，并以此来降低成本，获取效益。”吕芃这样说。
