卓越的全球城市一定是购物天堂，上海也不例外。张兆安认为，上海购物的基础很好。大卖场、超市、百货公司、小商店，上海全都有；世界上所有的品牌都有，也就是品牌集聚度，上海是非常高的；购物人群也很丰富，2017年上海有873万国际游客、3.18亿国内游客，再加上2400多万常住人口，上海完全可以打造成为全球闻名的购物天堂。
与此同时，上海购物出现了很多变化。消费内涵、消费需求、消费方式都变了，纯粹的购物被综合性消费所取代。由此，上海购物要针对国际游客、国内游客、上海本地人这三大群体，进行分类指导。比如南京路步行街、外滩，主要针对的对象应该是国内外游客，而不是上海本地的居民。另外还要推进互动融合。“讲得简单一点就要叫‘购物+’，这个不是加网络，而是购物+旅游、购物+文化、购物+体育等等。”以俄罗斯世界杯为例，张兆安表示，很多世界购物天堂都是同其他产业、其他活动结合在一起，效果就好。
打响文化品牌 应培育多元文化主体
关于文化品牌，张兆安总结了四句话：把文化资源梳理出来，把文化载体构建起来，把文化产业发展起来，把文化主体培育起来。红色文化、江南文化、海派文化是上海文化的三个主要组成部分。张兆安认为，上海现在对红色文化资源的梳理已经非常到位，接下来需要把江南文化和海派文化资源进一步梳理出来。不过，文化产业发展，离不开文化主体的培育。他说：“首先要厘清文化事业和文化产业的区别。”如果用办文化事业的理念和方式去指导文化产业发展，或者简单地把文化事业产业化，其结果都不会理想。我们应该培育多元化的文化主体。而且不同的文化主体培育的方式不完全一样，，要尊重文化事业、文化产业发展的规律。
在最后的总结中，张兆安用一句话概括了上海“四大品牌”如何从打造走向打响：“首先要进行体系化思考，然后再进行系统化建设”。他认为，只要明确目标，上海这个城市能够做得非常精彩。这需要全社会各行各业、全体市民共同努力，才能把“四大品牌”真正从打造变成打响。
