2018年，家电行业迎来发展新时期，产品结构和产品品质“升级”成为了主旋律。而作为传统五大家电之一，冰箱行业同样面临销量下滑，市场规模触顶的问题。中怡康时代数据显示，2018年1~10月，冰箱市场零售量同比下滑7%，零售额同比增长1.28%。当价格战不能再吸引用户的时候，行业开始转战高端升级品质，掀起新一轮冰箱行业的“破冰”攻坚战。
有品质有保障的高端冰箱“逆流而上”
尽管整个冰箱行业零售量同比出现下滑，但是逆流而上的高端冰箱表现抢眼，并成为了很多企业的“新机遇”。中怡康线下月度监测数据显示，在2017年整体冰箱市场零售量大幅下滑11.4%的环境下，8000元以上高端冰箱市场逆势上涨，涨幅高达26.5%。2018年增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持20%以上增长，份额达到9.1%。
以海尔为例，在2018年上半年，海尔冰箱累计市场份额为34.9%，其中在高端市场，海尔冰箱在1万元以上价位段市场份额为39.1%;在1.5万元以上价位段为38.7%;在2万元以上价位段为37.7%，海尔高端冰箱也成为海尔冰箱增长的主要“驱动力”。
高端冰箱的“高端”并非体现在价格上，最核心的还是品质。大容量、1级效能和高颜值等成为高端冰箱的新“标签”，冰箱企业在围绕保鲜和智能两个大方向进行升级。在2018年海尔制冷产业全球峰会上，海尔冰箱制定了行业首个全空间保鲜标准，同时发布了全球首款双干湿分储全空间保鲜冰箱，基于U+智能智慧生活..，还将冰箱..升级到智慧厨房..，实现家庭场景下的万物互联，真正实现保鲜与智能与体验的全面升级。
