虽然智能家居概念由来已久,行业迟迟未能迎来爆发。2017至2018年,伴随亚马逊智能音箱Echo的热销,这一概念又成为资本市场的焦点。本期报告聚焦“智能家居”行业,深入探讨了市场前景、竞争格局和迭代路径,以小米为例解剖智能家居生态布局,并提出了我们对现阶段创业和投资机遇的判断。
技术、渠道、生态驱动 智能家居迎来全面升级
2014年智能家居概念被广泛提出,然而由于行业面临一系列发展瓶颈,长期处于“弱智能”阶段。2018年,智能家居行业从技术、销售、和商业模式层面上经过多年发展,即将迎来全新的时代。
底层技术飞速发展为智慧生活打下坚实基础。随着物联网、大数据、云计算、人工智能的快速发展,传统家电除了自身电气化技术精细化发展外,传感技术、智能控制技术、物联网和大数据分析等技术越来越多融入家电产品,家电产品智能化程度大大提升,满足了人们的精细化和健康需求。
人工智能技术从交互、控制、自主学习三个层面促进智能家居行业发展。
消费升级与新零售引领行业销售渠道发生深刻变革
智能家居渠道建设与变革将是促进行业良性循环的基础。
前装模式对于房地产企业和家装公司来说为客户提供更多附加价值,也成为智能家居完整体验的重要入口,是双方共赢的新模式。伴随全装修时代的来临,房地产开发商与装修公司业已成为智能设备最大的合作入口,智能家居前装市场快速发展。
新零售理念促使O2O成为新的销售模式,后装市场也得到快速发展。智能家居类产品的特点非常适用于O2O的新零售模式。首先,此类产品无论单品还是全套软硬件,都需要较重的线下体验作为辅助。而同时,良好的线下体验和趣味性又能够激发用户的购买意愿。
前装与后装多种销售模式齐头并进,带动行业发展。
