文/孟永辉
春节是各大品牌同场竞技的主要战场。早些年，腾讯和阿里掀起了一波又一波的..大战，后来，百度则与央视春晚合作开启了互联网品牌厂商冠名的新时代。作为一年当中流量最为集中的时间节点，春节期间各大企业的品牌大战折射出来的是市场的浮沉。
从某种意义上来讲，春节俨然已经变成了一个推销自我产品的主要场所。从早期的..发展到后来的百度APP，再到今年以抖音、快手为代表的短视频..的“撒币游戏”，其实，在这些红热的..大战背后是各大企业在不同产品下的暗中角逐。的确，借助春节这样的时点在推广自身的产品无可厚非，但是，如果仅仅只是为了推广而推广，忽略了用户参与的体验和积极性，所谓的春节期间的“撒币游戏”或许仅仅只是一场品牌厂商的“独角戏”。
当竞争对手对于流量的争夺进入到白热化的阶段之后，春节期间，他们之间的明争暗斗其实更像是一场大戏的..片段。虽然经过春节这个时点的集中展现之后，以阿里、腾讯、百度、抖音和快手为代表的品牌可以提升自己的知名度，但是，如果仅仅只是为了推广而推广，忽略了用户和市场的真实需求，所谓的春节..大战或许将会和双十一一样遭遇困境。
观察春节期间的..大战，我们并不能够仅仅只是关注大战本身，而是要找到大战背后的东西，从而为未来发展汲取经验。经历了阿里、腾讯..大战的预热、百度APP的积累和抖音、快手的引爆之后，当下的春节时点..开始呈现出新的特点。
产品..的套路未变，玩法却总是在升级。无论是早期阿里、腾讯的..大战，抑或是百度APP，抑或是现在的抖音和快手，其实，这些品牌厂商之所以会投身到春节期间的“撒币游戏”当中，一个很重要的原因就是借助春节来推广自己的产品。因此，春节期间的..大战说白了就是一场产品..大战。
虽然每一年的春节..大战都是为了推广自身的产品，获取流量，但是，玩法总是在不断升级的。早期的..大战的玩法仅仅只是局限在..上面，而到百度APP阶段之后，玩法开始串联起整个百度APP里面的产品，而今年的抖音和快手则是结合这两大短视频..的产品来不断进行玩法上的升级。
获取流量的思维未变，产品却总是在变。早期的..大战其实是阿里和腾讯两大巨头为了决胜支付市场的成败，而百度APP与春节的结合更多地被解读为百度从PC端向移动端的流量获取方式的转移，今年抖音和快手则是为自身的短视频..来获得流量。因此，无论是哪个品牌厂商，其实一个最为主要的目的就是要借助春节这个时间节点来获得流量。
虽然各大品牌厂商都是想要借助春节这个时间节点来获取流量，但是，不同的时期反映出来的是不同的产品。从..支付到百度APP再到短视频，其实每一年的产品都是不一样的。这不仅反映出来的是整个市场产品重心的转移，更加折射出来的是有越来越多的竞争对手加入到了这场战役当中。
“撒币”的套路未变，玩家却总是在变。无论是哪一年的春节..大战，其实都是通过“撒币”这种简单直接的方式来实现的。其实，“撒币”这种方式是最为直接的一种..方式，这种..方式是可以起到立竿见影效果的。阿里、腾讯的..大战就是一个直接的证据，从根本上来讲，腾讯就是借助..大战才和阿里的支付宝站在了同一个水平线上。
后来的百度APP的“撒币”游戏更是直接瓜分一定金额的..，而且..的金额要比之前还要大很多。今年的抖音、快手同样是这样一种套路，通过疯狂的撒币来诱导用户关注并使用自己的产品，从而达到推广产品的目的。
虽然“撒币”的套路未变，但是，玩家们却总是在改变。早前是阿里、腾讯；后来是百度；现在是抖音和快手。春节期间“撒币游戏”的玩家总是在改变，折射出来的是整个市场发展趋势的转移。可以预见的是，随着未来整个行业的发展，“撒币游戏”的套路并不会有太多改变，而参与的玩家则会不断增多。
通过分析之前的春节..套路，我们可以看出一些内在的规律。结合这些规律，我们可以窥探到未来春节..大战的些许脉络，从而获得更好的发展。
未来，还将会有更多新产品加入到春节..当中。作为一个非常重要的时点，春节..的参与其实是有很多的门槛的。但是，如果仅仅只是撒币的话，一个品牌厂商参与的次数并不会太多。再加上整个互联网行业正在处于转型期，未来还将会有更多新产品的出现，所以，在未来将会有更多的新产品加入到春节..的战役当中。
虽然会有新的玩家加入到春节..的大战当中，但是，随着新技术、新模式等诸多新元素的不断成熟。未来，将会有更多新玩家的加入。对标最近几年玩家的改变，从阿里、腾讯到百度，再到抖音、快手，其实，春节期间的..大战的玩家一直都在改变的。基于这种规律，我们可以看出未来还将会有更多新玩家的加入。
未来，还将会有更多新的玩法不断衍生出来。如果仅仅只是以同样的玩法来参与春节..大战的话，用户的“免疫”是必然的。早期，春节的..大战主要是以..为主，现在有加入了短视频的元素，未来，随着更多新的玩法的升级，我们还将会看到更多新的玩法的出现。
随着新零售、新金融等诸多新概念的成熟，未来，在这些行业当中必然会出现类似抖音、快手一样的企业。当这些企业的流量争夺进入到白热化，春节必然会成为他们角逐的主要战场。结合这些玩家的产品，我们还将会看到更多新的玩法的出现。
当春节再度成为各大品牌厂商的竞技场，我们看到的是越来越多的玩家加入其中。正所谓江山代有才人出，一代新人换旧人。伴随着新的玩家出现的，将会是越来越多的新玩法，越来越多的新套路。无论是哪种玩法和套路，只有真正以用户为中心，才能真正在春节这场..大战中取胜。
作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，畅销书作家，行业观察者，特约评论员。长期关注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。转载请保留作者版权信息，违者必究。
