增长中仍有隐忧。
但订阅收入的增长情况，却没有那么理想。2015 年，中国数字阅读市场规模 96 亿元，订阅收入以 86.88 亿元获得 90.5% 占比。但 2016 年，订阅收入不仅在总收入中的占比下降，增长也缓慢。比如，2017 年的订阅收入同比增长仅有 2.7%。
近年来，兴起的知识付费、有声书等音频类内容进一步丰富了数字阅读行业的创新模式，也推动着行业增长。
而以小说为主的订阅市场，却表现出了增长瓶颈。网文公司，也受行业发展的影响。
2017 年，掌阅科技的主营业务毛利润同比减少了 3.19 个百分点，其中数字阅读业务毛利率相比上年减少 2.78 个百分点。
在年度财务报告中，掌阅科技这样写道，主要是由于 " 在行业竞争日益加剧的市场环境下，公司选择采取优先占领市场的经营策略，加大了手机厂商渠道的推广力度，以及优质版权资源的采购力度和扶持力度。在毛利率小幅下降的情况下，保持了用户规模和收入规模的持续增长。"
掌阅是国内数字阅读市场，月活跃用户在 1 亿以上的数字阅读..。这样量级的公司，也在行业竞争加剧的情况下牺牲毛利润扩大市场份额。
同样，在市场竞争中，加大内容和在线阅读..分销成本的，还有阅文集团等公司。阅文集团在线阅读..分销成本，从 2016 年的 15297.1 万增加至 2017 年的 23770.4 万元。
而阅文集团营收占比超过 80% 的在线阅读收入，同比增速已经从 2017 年上半年的 125.86% 下降到 2018 年上半年的 13.3%；自有..与自营渠道平均月付费用户从 1150 万人下降到 1070 万，用户付费率也从 6% 下降到 5%；从每位用户获得的月均收入则从 20.5 元增长到 24.4 元。
