酒企与电商之间的合作正变得愈加频繁。8月31日，酩悦轩尼诗在天猫开设官方旗舰店一年后，选择在轩尼诗VSOP200周年庆典日宣布，与阿里巴巴达成全面战略合作。
北京商报记者在现场了解到，此次由酩悦轩尼诗旗下的酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司，与阿里巴巴在上海共同签订的全新战略合作意向书，具体合作内容涵盖了在新零售渠道、品牌推广、假酒监管、 数据共享、线上联动等方面。酩悦轩尼诗将在集团授权的基础上，在阿里巴巴旗下的天猫、天猫超市、 盒马鲜生、聚划算、奢品馆等各主要..展现及销售相关商品。酩悦轩尼诗方面还表示，将协同天猫探索更多新零售上 的可能，如为阿里巴巴..提供独家商品或专属优惠等，以吸引更多具有消费活力的年轻用户。
酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司市场部副总裁简赵辉在活动现场表示，尽管不方便透露更详细的信息，但明年轩尼诗会提供一到两个专门在天猫进行售卖的产品。推出这样的产品，也是基于与天猫之间的协议。酩悦轩尼诗希望借助天猫，了解消费者对于不同品类酒产品的需求。同时，借助线上渠道，持续与年轻客群保持沟通。天猫食品总经理月铭在接受北京商报记者采访时也表示，天猫与酩悦轩尼诗之间已有过一年的合作，天猫高达5.6亿的庞大消费人群，在后台都有对应的消费画像。因此天猫可以在对应的场次和活动里面，专门针对消费人群去找出符合酩悦轩尼诗消费特质的消费者，并向这些消费者做定向的推送，也可以帮助品牌进行宣传和拉动新客流。事实上，在线上消费占比颇高的年轻消费者，已有相当数量成为酩悦轩尼诗这样的品牌进行线上销售的重要目标人群。
