1993年，同在杭州打工的聂腾飞和詹际盛发现了这个商机：帮外贸公司把出关单在第二天送往上海。于是两人辞职，在杭州创办了公司。依靠每单收费和两地之间火车票的差价，两人第一年就赚了近2万元。因为业务常常需要跑上海，所以公司定名为「申通快递」。
「申」是上海市的别称，取名「申通」表示其主要业务范围，但发展到今天，申通的业务范围早已超出了上海。这是物流企业取名的另一种方法，一些物流公司服务范围往往集中在某一个区域，因此取当地的地名来作为品牌名称，例如辽西物流、深圳吴越等，体现当地的文化特色与传统。3、动物类
菜鸟网络，「笨鸟先飞，飞了半天还是笨鸟，而菜鸟还有机会变成好鸟。」在2016年的一次演讲中，马云提到自己开始做互联网时，有人说他是一只菜鸟，但他们这批菜鸟今天变成了不一样的鸟，「我们取这个名字不断提醒自己，我们要对社会有敬畏之心，对未来有敬畏之心，我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天有感恩的鸟。」
今天，很少有人会把这只「菜鸟」视为一只菜鸟。
动物作为企业品牌名称，品牌内涵可以与动物形象相关联，也更容易被消费者记住。除菜鸟外，河南黑豹、云鸟等都用了动物形象，而留给消费者的第一印象则是速度与轻巧，这也正是物流人一直以来所追求的。4、速度类
物流是一个注重效率的行业，因此大部分品牌名称都会表达「快」的意思。
壹米滴答，这个在物流行业中略显文艺的品牌名称，萌芽于2015年3月，同年10月11日在西安正式进行品牌发布。「壹米」象征最短的空间距离，「滴答」代表最小的时间刻度;「让每一米、每一秒都更有效率」，这是壹米滴答对物流核心价值的诠释。
此外，快递企业取名往往会注重速度的表达，「顺丰」谐音「顺风」，快捷、优速、如风达等等都在表达一个字：「快」。
对于一家企业来说，一个有辨识度的品牌名称更容易传播，也更容易被消费者记住，物流行业更是如此。根据不完全统计，目前国内在册的物流公司在70-80万家之间，想要在这样庞大的数量中更容易被记住，品牌名称就显得至关重要。无论当初取名时是出于什么样的考虑，经过数年发展之后，品牌名称也终会融入到企业之中，成为企业文化不可分离的一部分。到最后，它往往代表的是一种文化和象征。
