9月16日凌晨1点，苹果秋季发布会正式开始。
按照历年来的惯例，每年9月的这场发布会应该推出的产品是新一代的 Iphone 和 Apple Watch，而在接下来 10 月的另一场发布会上，苹果推出新的 Macbook。但是今年的发布会变了，大家最为关注的Iphone不见了，Ipad则变成了主角，而成了这场发布会大家关注的最大焦点。
是因为疫情放缓了Iphone12的研发和生产进度吗？德林证券CEO郎世杰认为，这是毫无疑问的。而苹果之前已经承认，因为供应链受疫情冲击，苹果的第一款 5G 手机 iPhone 12 会推迟几周发布。一位接近苹果的知情人士告诉 36 氪，iPhone 12 已经进入量产，但进度比较落后。
尽管主打产品延后，但是苹果发布会还是有一些亮点，最新发布的APPle Watch Series 6背部加入了血氧监测的红外装置。它使用红光和红外光来读取用户血液的颜色，从而显示血氧浓度。这一功能甚至可以用于当下流行的 COVID-19 症状检测。它可定期测量，并在 15 秒内完成测量。这一功能相当强大且对应了时下的消费痛点，让人难忘。
图 1郎世杰：苹果创新还需加强
除了手表外，主要看点就只有新款 iPad Air和苹果最新的A14芯片，无外乎是速度又提升了多少等等，并无太多亮点。
郎世杰认为，由于华为受到断供影响，在未来2-3年内，难有人撼动苹果在手机以及其他产品上的领导地位。但是苹果的产品创新力也需要不断提升，才会具备更加强大的竞争力，比如其多年不变的刘海屏，羸弱的电池续航力，快充技术的落后等等，这些都严重影响消费者体验，但是苹果在这些方面一直没有作为。而这些方面，大概也正是很多中国品牌如小米、OV、中兴等品牌未来与其竞争的利器。
