智能HDR和自动HDR，WOW！说实话我都不知道升级了什么。
所以iPhone XS 和 iPhone X 最大的升级就是CPU的换代，当然iPad也是一样。另一个就是iPhone XS的运存从iPhone X的3G升级到了4G，真是个了不起的数字啊。而最大的不同就是iPad 2018降低了价格而iPhone XS提升了价格。这从另一个方面也说明了苹果公司的策略：市场细分及客户筛选。
首先细分了iPad和iPhone的市场。就算是目前最先进的iPad pro 10.5英寸版，用的也不过就是A10X的CPU，要知道连iPhone8用的都是A11，还有iPad很久没有提升过容量的2G的运存，可见iPad的整体性能现在是落后于iPhone的，一方面是iPad定位的生产力工具（或学习工具）并不需要过于强大的CPU，目前便携终端智能设备的整体性能是领先于软件的，也就是硬件跑赢了需求，所以大屏、触屏笔这些才是iPad的真正需求点，而硬件的减配则更利于成本的降低，进一步影响定价策略。我们可以看到，现在iPad和iPhone的市场泾渭分明，无论是价格、目标人群、使用场景都是完全不同的。
进一步的则是精细化了iPhone的目标人群。手机的发展进入了一个怪圈，大家等待发布新手机，往往看中的不是性能的提升，而是又增加了什么新功能。今天多了个双摄像头，明天增加了个无线充电，后天NFC支持乘公交刷卡，什么伸缩摄像头、3摄之类博人眼球又华而不实的“创新”层出不穷。但是反观同样属于3C的笔电市场，一开始也会有一些类似的新技术应用进来，比如内置摄像头、sata接口、HDMI接口之类，但是最终还是回归初心——以性能论高下。
现在苹果公司也在走这条路，让手机回归功能化。CPU代表了性能的提升，对于刘海，很多人看到的是700W的分辨率，而更深层的则是红外镜头、泛光感应元件和点阵投影器。把技术作为提升现有功能的手段而不是把技术作为增加额外功能的..手段。相信，或早或晚，所有的手机厂商都会走向这条路。
