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本周回顾|阿里YNAP引爆奢侈品电商2.0大战,Celine停产两款经典手袋(3)

2018-10-29 02:47:35 网络整理 阅读:126 评论:0

2017年年末,Phoebe Philo宣布离开LVMH,2018年2月1日,Hedi Slimane加入Celine担任艺术、创意及形象总监, 这个有“零号男装的开创者”之称,喜欢暗黑朋克的前迪奥,YSL创意总监与Phoebe的风格大相径庭。从Celine最新公布的男装和手袋来看,设计延续了Hedi以往“钟爱极致瘦削、紧身以及摇滚风”的理念。

Celine公司目前的营业额约为10亿欧元。它的目标是在未来五年内增加一倍之多。为此,Celine一改Phoebe时代专注女装的战略,开始进军男装市场。LVMH集团老板Bernard Arnault对Hedi Slimane寄予厚望,希望他能为Celine注入新鲜血液。Hedi上任后即对Celine进行大多阔斧改革:包括更改Logo、清空社交媒体全部内容以及停产多款畅销手袋。对此,业界评价褒贬不一。有观点认为这一系列作法泰国激进,可能导致原有客户群体流失。也有观点认为,Celine可能会如同成功转型的Gucci,创造新的辉煌。

从目前的情况来看,Phoebe时代的终结引发了一波怀旧热潮,Phoebe时代很多经典包“一包难求”,Celine停产经典手袋,预计将引发二手市场Celine手袋大热畅销。

近年来,二手奢侈品市场发展迅速,调查显示,作为奢侈品的新兴主力军,61%的千禧一代活跃在二手..。Celine是二手市场最受欢迎的品牌之一,经典款的停产,对与二手奢侈品市场来说却是喜闻乐见的事。

2018对Celine来说是革命化的一年,去年年末Celine开始尝试线上销售,而4月迎来新CEO Severine Merle后,也开始向数字化升级转型。变革后的Celine将何去何从仍有待观望,但无可否认的是,Phoebe为Celine留下了一个无可复制的经典时代。

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