苹果公布的2018财年第四季度财报显示，该季度苹果营收为629亿美元，同比增长20%，净利润为141.25亿美元，同比增长32%。从营收和净利润来看，苹果形势一片大好。
但是，如果从深处来看，所谓的美好只是表象，内里也许已经“千疮百孔”了。
1）硬件里面，除iPhone在坚挺，iPad、Mac销量均出现一定幅度的下滑。财报显示，iPhone第四财季售出4688.9万部，与去年基本持平；iPad第四财季售出969.9万部，同比下滑6%；Mac第四财季售出529.9万部，同比下滑2%。
其中，iPhone在苹果营收中占比59%，也就是说，iPhone的表现好，苹果财报就会好看，反之亦然。
在iPhone、iPad、Mac三款产品里面，只有iPhone的销量没有出现下滑，这还是有iPhone XS、iPhone XS Max两款产品已经推出的情况下。得益于苹果在屏幕、后盖、电池等诸多供应链较为成熟的情况下，今年的iPhone XS、iPhone XS Max发货日期都比较早，9月13日凌晨开的新品发布会，iPhone XS、iPhone XS Max就开始预订了，9月21日就正式发货了。而苹果这一季度的财报，显然是把iPhone XS、iPhone XS Max自9月21日——9月30日的销量算进去了。在有新品首个星期销量加持的情况下，iPhone的夏凉才算挽回了颜面，否则，iPhone销量只怕不会好看。
也许是为了掩盖这一窘境，库克在电话会议里提到称，“从 2019 财年 Q1 起，苹果将不会再在财报收入中公布 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数据。”没有官方销售数据，其他第三方数据机构的数据权威性还是差了些。
当然，从营收和净利润来看，屡屡破新高，苹果确实赢了，但这是建立在苹果单个产品售价提升的情况下，在之前的几款产品里，苹果的优势确实非常明显，但这几代产品，苹果对安卓的优势愈发变小，换个角度来说，用户最终选择的是iOS系统和Android系统，并不是因为有多喜欢苹果的产品，而是习惯了iOS系统而不得不用苹果，但系统优势，并不会让用户很快换新，也就是说，用户更换苹果产品设备的时间在延长，之前可能是一年一换，现在就是两年甚至三年一换，这就大大降低了苹果的硬件设备销量，iPad、Mac就有这种因素在里面，用户换新的速度跟不上苹果出新品的速度，而买iPad、Mac的用户，其实还是之前的那波苹果用户。
