曾经燃烧在“双11”期间、暗示品牌商“站队”的熊熊烈火，如今早已蔓延到了“6·18”。
商家处境十分艰难
去年618，女装品牌裂帛在京东关店，另一女装品牌七格格随后也退出京东，，背后的原因可想而知。对此，京东6月20日发声明称：“针对个别女装商家向京东提出了关店的要求，这不是第一次，肯定也不是最后一次。”
随后“618”落幕，但“二选一”话题却持续发酵。一位知名品牌企业高管曾表示，通常情况下，大的品牌方出于对流量的需求，自然会投靠流量大的..进行促销活动，但也难免有“两头讨好”的心态，各方均不愿得罪。强硬手段，让品牌商的处境十分艰难。
不仅大品牌，中小商家更没有选择余地。天猫让大品牌站队会提供相应的优惠条件，在流量和数据上予以支持，但对中小商家的手段就更加强硬。
