有商家爆料：“如果不接受天猫的‘二选一’，商家会被警告不能出现在天猫的活动会场、消除商品品类入口、搜索降权等，甚至只能通过精准搜索才能在天猫上找到商家。”
甚至面对舆论的谴责，天猫小二此前给出商家三个选择：上公告、发微博、下会场，否则将严惩商家甚至停掉在天猫的所有流量。因此，许多商家迫于压力，将矛头指向京东等..。
法律底线不容试探
天猫对“二选一”的执着，可以看出今年的618，又会迎来一场商战，而“二选一”依旧是不变的主题。
其实早自2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》（以下简称《暂行规定》）。根据《暂行规定》，作为集中促销的组织者，第三方交易..需对网络商户的促销活动进行检查监控，如发现商户有违法违规的行为，可以停止对其提供第三方交易..服务，并予公示。
此外，新规之下，..不得限制卖家参与另一..的促销活动，亦即不可实施“二选一”。然而事实是，多家企业都指出这并没有遏制天猫的行为，“官方文件上永远都不会说‘二选一’，只是要求价格有全网最低价保障，与申报活动资源销售目标相匹配的商品库存。各种暗示怎么管？”
有律师认为，“相关法律法规已对零售商挤压供货商的情况有所规定，比如商务部对零售商和零购关系的规定、《反不正当竞争法》等，现在要做的是将这些法律法规‘电商化’。”
今年6月8日开展的“6·18”网络集中促销行政指导座谈会，明确规定：自觉遵守《网络交易管理办法》《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》等相关规定；自觉落实促销信息事先公示、..进入把关、促销信息记录和保存义务；禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他..组织的促销活动。
当法律法规又一次将“二选一”拉回人们的视野时，所有企业都该思考一下自己的战略，毕竟法律的边缘不容许试探，用更优质的质量，更便捷的服务，更大的增长空间来吸引品牌商和消费者，才是企业的长久之路。
